Cualquiera que haya abierto una Coors Light sabe que se disfruta mejor cuando las montañas del envase se vuelven azules. Para celebrar las icónicas latas y botellas de la marca que se activan con el frío, su última campaña de radio creada por Alma DDB, llamada Cold Activated Announcers (Locutores activados por el frío), cuenta con actores de doblaje que grabaron el anuncio en una zambullida helada a 42 grados Fahrenheit (5 grados Celsius). En el anuncio, se ve a los locutores sumergirse en hielo para leer los guiones de los anuncios de radio de Coors Light, y los resultados son refrescantemente fríos. A medida que los actores de doblaje se esfuerzan, como se hace a bajas temperaturas, ofrecían un anuncio que lleva el refresco frío de montaña de la marca a nuevas dimensiones. Para ver los escalofriantes resultados, se creó un vídeo de lanzamiento del backstage que muestra cómo cobró vida la lectura del anuncio creado en conjunto con la agencia Alma DBB.

En el momento en que se lanzó la campaña Alvar Suñol, CCO de alma, había señalado: "Cold Activated Announcers” es una idea que se basa en el craft necesario para una gran campaña de audio, y luego la amplifica con contenido social auténtico que involucra a los consumidores en más plataformas. El divertidísimo trabajo es la forma perfecta de mostrar las ventajas de la etiqueta de la marca, que cambia de color, y llevar a los consumidores a comprender lo fría que es una Coors Light cuando está a la temperatura perfecta". Y Gabe Ferrer, ECD de Alma agregó: "La parte más emocionante de hacer Cold Activated Announcers por el frío fue soltar el control en lo que se refiere al producto final. El guión está ahí simplemente como vehículo para que los actores de doblaje aporten sus reacciones auténticas en el baño de hielo, así que las partes más divertidas acabaron siendo las cosas que decían que no estaban guionadas y que no podíamos predecir. El misterio de todo ello nos mantuvo en vilo y acabó dando lugar a un final más auténtico y divertido".

El día de la conferencia de prensa, el líder de El Ojo Radio & Audio 2025, Tony Waissmann, fundador de 52 y líder de Miami de Círculo Creativos USA, llamó a este premio como la categoría “de las oportunidades” instando a las agencias a que usen este premio para inscribir sus trabajos porque, según él, El Ojo Radio & Audio “iguala a todas las agencias y no se necesita más que una gran idea, sin necesidad de demasiado presupuesto ni demasiado tiempo de producción”, fue el mensaje que quiso dar el presidente de jurado de este premio.

A continuación, Waissmann también mencionó estar contento con la vuelta del humor y anticipó que el Gran Ojo de su categoría era una pieza de humor 100%. De los 4 Oros, el líder del jurado de El Ojo Radio & Audio destacó: “Uno de los oros (“Chants”), son spots clásicos para una ONG, que se llama Change the Ref, que están realmente muy buenos, de una agencia de Miami (Alma) que tienen que ver con el uso de armas de fuego, porque en Estados Unidos cualquiera puede acceder a un arma. Después tenemos otro Oro, un trabajo de Coors Light, que es una cerveza y tiene que ver con el frío y con la temperatura que tiene que estar esa cerveza para tomarla, es una pieza totalmente de humor y muy divertida, y ahí, se ve cómo está bueno balancear entre algo que tiene que ver con la conciencia social y algo que tiene que ver con divertirnos y entretenernos. Luego, votamos otro Oro que también es una pieza de humor, para Ecuasal, “Unlucky mentions”, que me parece muy interesante porque me imagino cuando llega ese brief, ¿no? para una sal y uno se pregunta, ¿qué hago con esto? Un producto, una commodity total, muy difícil. Pero es muy divertida, está muy bien utilizada y también tiene un oro. La otra es de Burger King, “Flaming grill radio”, de la agencia colombiana Proximity BBDO Colombia, que cuando la escuché me gustó mucho, tanto, que averigué quién la había hecho y le escribí para felicitarlo antes de que sea cualquier tipo de metal. Esta pieza tiene que ver con el branding sonoro, cómo llevaron el tema de la parrilla y las hamburguesas a la parrilla y ese sonido de la radio, ¿no? Tomando esas emisoras que no estaban siendo usadas y justamente las emisoras que no están llenas hacen ese sonido, el shh, que es muy similar al sonido de la parrilla. Bueno, hay toda una activación alrededor que está muy buena”.

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