Colgate demuestra en pandemia que la sonrisa es más que una expresión facial

(04/05/21). En el marco de la plataforma "Our Smile is Our Strenght" (Nuestra sonrisa es nuestra fuerza), y con la participación de los brasileños Vitor Menezes, Ricardo Dolla, y Bruno Toporovschi, Colgate presenta una campaña gráfica y de vía pública, creada por VMLY&R/Red Fuse París, que aborda la situación actual de la pandemia.

Las máscaras faciales pasaron a formar parte de lo cotidiano y este utensilio oculta los labios, pero la idea del esfuerzo publicitario es defender que la sonrisa es mucho más que una expresión de la cara, es una forma de afrontar las adversidades de la vida.

En este contexto, las piezas muestran historias de personas que sonríen ante las dificultades, aunque no sea posible ver físicamente sus sonrisas, debido al uso de máscaras. El concepto se completa: "La sonrisa siempre encuentra un camino".

La campaña puede verse en el Reino Unido, en periódicos como The Indepent y The Guardian y en piezas para medios de comunicación externos en la estación central de Londres (King´s Cross) y en toda la capital inglesa.

En la ficha técnica están los brasileños Vitor Menezes, director de creación EMEA de VMLY&R París; Ricardo Dolla, también DC; y Bruno Toporovschi, director comercial.

Smiles always find a way 01. Anunciante: Colgate . Marca: Campaña Colgate - Our Smile is Our Strenght. Producto: Imagen Colgate. Agencia: VMLY&R Paris / Red Fuse. CCO: Dimitri Guerassimov; (Global): Fred Saldanha. Director Creativo: Vitor Menezes, Ricardo Dolla. Jefe Creativo: (Managing Director): Peter Harrison. Redactor: David Dominguez. Director de Arte: Melanie Forster, Vitor Menezes. Director General de Cuentas: (Business Director): Bruno Toporovschi. Director de Cuenta: Sindy Ng . Productor Agencia: Barbara Safarova; (Head of Strategy): Elizabeth Foord. Retoque: Julien Paris. Director de Fotografía: (Photographer): Mathieu Membré. País: Internacional. Categoría: Imagen.

Ver campaña completa