Colgate, marca líder en el mercado de higiene bucal, promueve el mayor lanzamiento del año en la categoría Blanqueamiento con Luminous White GLOW - la línea más poderosa de productos de blanqueamiento dental de venta directa al consumidor. Con una tecnología innovadora en el mercado mundial y un precio asequible, Glow puede eliminar más de 10 años de manchas en los dientes.

"Glow llega al mercado para satisfacer la creciente necesidad de los consumidores brasileños de tener dientes más blancos. Y esto puede estar relacionado con un momento específico en la vida de cada consumidor. Son las fases en que sienten la necesidad de blanquear sus dientes para una ocasión especial, como una boda, la búsqueda de un nuevo empleo e incluso el propio Carnaval", afirma Welner Alves, gerente de marketing de Colgate-Palmolive.

Para promover el producto, la empresa apostó por una estrategia integrada diseñada en colaboración con las agencias VMLY&R y Burson Cohn & Wolfe, centrada en la experiencia de marca para el público objetivo. La primera iniciativa, un plan robusto que incluye programmatic, PR, influencer, CRM y social media, tiene lugar en el Carnaval de Sapucaí, en Río de Janeiro, con el patrocinio de Nosso Camarote, una de las mayores áreas VIP del Sambódromo de Río de Janeiro.

Para mostrar la fuerza que el producto representa para la marca, la acción cuenta con importantes celebridades - para la comunicación de la novedad -, que participan en las actividades que comienzan en Sapucaí.

Sabrina Sato, Grazi Massafera, Ágatha Moreira y Rodrigo Simas actuarán como embajadores Glow durante todo el año, parte de ellos garantizando su presencia en el evento de lanzamiento y mostrando las activaciones de la marca.

La nueva línea patrocinará el escenario Colgate Luminous White Glow, que contará con las actuaciones del dúo Feyjão y Mosquito durante los intervalos en las escuelas de samba. Además, se anunciará el "Momento Glow" en varios momentos de la noche: una divertida sorpresa para el público con pompas de jabón saliendo del escenario, en referencia al producto activado.

Instagrammable: otra activación de la marca es el Photobooth Especial instagrammable, situado junto a las barras principales. Contará con una estructura acrílica espejada, luces y una boca en neón rojo, donde el público podrá divertirse tomándose fotos. Centrándose en los atributos y la utilidad del producto, la marca también colocará pegatinas en los baños y pondrá a disposición del público un espejo muy especial, con luces de neón, para hacerse fotos.

El influencer Bruno Rocha, conocido por el seudónimo Hugo Gloss, titular del mayor perfil de noticias de entretenimiento y celebridades en internet, cubrirá el evento trayendo las principales novedades de las celebridades presentes a través de entrevistas compartidas, en tiempo real, en su perfil de Instagram.

La pareja de actores Agatha Moreira y Rodrigo Simas son algunos de los grandes nombres de la plantilla, que es muy variada. El equipo cuenta con nombres como Luca Scarpelli, Diana Zambrozuski, Valentina Bandeira, Thiago Oliveira, entre otros, que estarán presentes en el carnaval y formarán parte de la campaña de lanzamiento, con publicaciones en las redes sociales en los próximos meses.

Además del plan de patrocinio e influencia, Glow no Carnaval contará con una sólida estrategia de comunicación en televisión, redes sociales como Instagram, TikTok y Facebook, así como programática y otros canales.

Revolucionario y democrático: Glow elimina más de 10 años de manchas.

El nuevo producto es el único en Brasil que contiene 3% de peróxido de hidrógeno en su composición. El peróxido de hidrógeno es el ingrediente utilizado en el blanqueamiento químico profesional recomendado por los dentistas - ya sea hecho en el consultorio o en casa. En este proceso, el componente es absorbido por el diente, haciéndolo más blanco.

Actualmente, Colgate-Palmolive es la única marca que ofrece productos blanqueadores con un 3% de peróxido de hidrógeno. Antes de la línea Glow, la empresa lanzó el dentífrico Lovers, también de la línea Luminous White, que contiene un 1% de peróxido de hidrógeno.

El dentífrico Luminous White GLOW es de uso diario, 2-3 veces al día, y elimina más de 10 años de manchas. La duración del blanqueamiento dental dependerá de los hábitos de cada persona, pero se esperan resultados en al menos 6 meses, eliminando incluso las manchas más rebeldes de los dientes, como las del café, el vino y el té.