A continuación, Marco Colín, vicepresidente y director de servicios creativos Ogilvy & Mather México, hace su balance de este gran año para la agencia: "En cuanto al negocio el 2005, ha sido un buen año, con nuevos clientes y asignaciones nuevas de nuestros actuales clientes, sobre todo para las diferentes disciplinas que ofrecemos en 360º. Ogilvy ha sido consistente durante varios años. Creo que no lo hemos hecho nada mal. Pero lo importante es que esto pasara en toda la industria. El reto es seguir siendo humildes, seguir trabajando muy duro y no creérsela. Como decimos en México, no creernos que somos lo máximo, sino trabajar con mucha humildad y seguir cosechando premios nos hemos convertido en la agencia más premiada de México y eso ha hecho que nos exijamos más para que nuestros clientes sigan tomando el riesgo de hacer campañas creativas, que rompen paradigmas. Lo más importante para Ogilvy es que la región se siga considerando creativamente como una fuerza y que se siga destacando en festivales, que siga ganando negocios. En Ogilvy México queremos ser la mejor del país. En Ogilvy Latina queremos ser los mejores de la región. Y dentro del mundo, que Ogilvy Latina tenga mucho más peso. Tenemos que seguir consolidándonos creativamente en cada país y en la región. Realizando un balance de la situación de la creatividad a nivel país diría que nos hemos sacado los pañales y nos hemos puesto a caminar. Pero todavía nos falta muchísimo. Es muy fácil creérsela mucho sólo porque ganamos un león de oro en Cannes. Esto no es nada, debería ser el principio. Ojalá que muy pronto se olvidara este primer león porque fuera cosa de todos los años que México ganara este tipo de premios internacionales. Ojalá que muy pronto México sea considerado una potencia creativa mundial. Hemos avanzado, vamos bien, pero tampoco es para sentirnos al mismo nivel de la Argentina, de Brasil o de España. En lo que respecta a los desafíos concretos que tiene que enfrentar la publicidad mexicana considero que son: la consistencia, el ser más exigente como industria, el destacarse más en festivales internacionales, el elevar el nivel de trabajo local, el elevar el nivel de la expectativas de los clientes, el meterlos a un idioma de alta creatividad que se traduzca en resultados. Pero, más que nada, la consistencia. Su falta es el principal problema de la publicidad de México.