Starcom con su cliente, el banco Davivienda y su campaña "Davivienda El Corresponsal" demuestra como la innovación es esencial para los medios de comunicación. Starcom desarrolla una estrategia de medios que genera una viralidad de la campaña a través de una plataforma digital que maximizaba la inversión en TV para poner en boca de todos el mensaje de la marca.

"Al generar viralidad y una comunidad de fans propia partiendo de una idea: se quería dar de que hablar, estemos donde la gente habla: No estaremos en donde todos están, o sea alrededor del futbol. Nosotros estaremos alrededor de lo que queremos crear: la opinión de la gente. Por eso identificamos los sitios donde se inician las "conversaciones" y ahí pusimos los mensajes humorísticos que detonaban esas conversaciones de la gente y que fácilmente podían compartir con sus amigos viralmente como videos y trivias" comentó David Rodríguez, director de Planeación e Innovación.

Esta campaña es un ejemplo de estándares de clase mundial, el uso innovador de los medios de comunicación por parte de Starcom, permite a los consumidores interactuar en todos los ámbitos, generando en ellos curiosidad por descubrir y divertirse con un nuevo contenido.

Los resultados demuestran el impacto en los consumidores:

• 81% de los colombianos hablaron de la campaña durante la Copa del Mundo.

• 48% de las personas que vieron los anuncios lo compartía con su lista de contactos.

• Más de 6'500.000 visitas a la web de la campaña durante el mes de la Copa del Mundo.

• Más de 250.000 seguidores en cerca de 70 grupos en Facebook.

• Más de 6'000 .000 de visitas en Youtube

• 7.167 seguidores en Twitter

Generando un free press por más de mil millones de pesos (medio millón de dólares) para el CORRESPONSAL con apariciones en programas de televisión como el Noticiero Caracol, Yo José Gabriel, Día a Día, el Noticiero RCN, entre otros.

Después de la Copa del Mundo, DAVIVIENDA por primera vez emitió acciones en la bolsa y la demanda fue superior a 143 veces la oferta pública, resultando ser el producto financiero de mayor éxito en la historia de Colombia.

FOTO: Angela Guerrero (Directora Cuenta) y David Rodríguez (Director de Planeación e Innovación).