La idea ganadora “Renault - Cars To Work” se inspiró en un informe gubernamental de Francia de 2021, que decía que alrededor del 20% de la población en edad de trabajar en el país tiene dificultades para desplazarse debido a la falta de opciones de transporte. Como resultado, hasta el 28% de las personas que ingresan a la fuerza laboral optan por no trabajar ni recibir capacitación.

Por esta razón, el programa “Cars to Work” brinda a quienes inician un empleo la oportunidad de arrendar un vehículo a largo plazo o con opción de recompra, y solo tienen que comenzar a pagarlo una vez que pasan el período de prueba del trabajo. La gente podía elegir entre la gama Dacia (una marca de automóviles rumana comprada por Renault en 1999) o seleccionar un automóvil usado a través de Renew, la marca global del Grupo Renault para automóviles de segunda mano.

La campaña forma parte del programa más amplio de movilidad inclusiva Caremakers de la marca, creado en 2012, que ofrece planes inclusivos para ayudar a las personas de bajos ingresos a utilizar o comprar coches Renault para acceder a un empleo.

En la región, “Filter Caps”, de Ogilvy Colombia para Filsa Colombia, y “Sightwalks”, de Circus Grey Perú para Sol Cement se consagraron con Oro, mientras “The e-commerce of trust”, de DDB México para Gahr Wecapital fue premiado con un Plata.

En exclusiva para LatinSpots, el Presidente de esta categoría, el argentino Gustavo Lauría, Co-Founder, President y CCO de We Believers, declaró sobre el Gran Premio: “El Grand Prix refleja mucho mi forma de ver la publicidad, que es no solo hacer el bien, sino traer resultados del negocio, de la mano de devolverle a la gente y al planeta, pero al fin y al cabo hacemos publicidad. No es que somos activistas o artistas o superhéroes que queremos salvar el mundo, está buenísimo hacerlo, de hecho es una de mis grandes pasiones, pero siempre hay que recordar que vendemos productos y servicios, y la mejor forma de hacerlo es ayudando a la gente”.

Lauria, además, destacó la diversidad del jurado de Cannes este año: “No solo fue un jurado muy bueno en cuanto al talento y la experiencia, sino también muy variado, proveniente de muchos países diferentes, como Nigeria, Palestina, Corea del Sur, Japón, y Panamá, por primera vez. Esta variedad dio mucha perspectiva para juzgar una categoría que no es tan simple, porque hay que solucionar los problemas más grandes de la humanidad, y lo bueno es que cuando hay una buena idea frente a uno, todo el mundo se pone de acuerdo, y la vota". 

“Illustrate Change”, de Deloitte Digital New York / Johnson & Johnson New Brunswick para Johnson & Johnson, con producción de la brasileña Norte SP, también recibió un Plata.

La región cosechó además cuatro Bronces: “Absurd Promises”, de VML Buenos Aires para Asdra, “Reviews”, de Africa Creative para Heinz, “Test-Icles”, de Ogilvy México y Ogilvy Health New York para Fundación de Alba, y “Kiki, Virtual Human Interpreter”, de Media.Monks para NHK Enterprises & NHK Global Media Services.

Sobre la región Lauria, destacó que hubo muchas ideas de Iberoamérica que le gustaron: "DAVID hizo un gran trabajo, Grey hizo muy buen trabajo y, de hecho, quiero destacar lo de Grey porque ganó Oro en nuestra categoría con “Sightwalks”, una muy linda solución, muy fácil de escalar, ganó Grand Prix en diseño, una idea muy simple y para una marca bastante inusual, una empresa de cemento, así que me gusta destacar esa idea".

En la gala de la premiación, el Presidente de esta categoría contó que al haberse convertido en padre hacía ya dos meses, hoy más que nunca, tiene una motivación muy agradable para continuar con las ideas para salvar el mundo y para proteger el planeta y agregó: "Quiero agradecer a Cannes Lions por el jurado que tuvimos en Sustainable Development Goals, nuestros juristas son muy talentosos, y al mismo tiempo, extremadamente generosos. Juntos estuvimos frente a ideas muy buenas, frente a esas soluciones maravillosas que tienen el potencial de escalar y salvar el futuro de la humanidad".

Para cerrar su discurso, Lauria dio un mensaje como Presidente de Sustainable Development Goals: "Durante los últimos diez años, básicamente, hemos querido salvar el mundo. Nos convertimos en algunos superhéroes que querían salvar la humanidad. Y eso fue muy bueno, pero al mismo tiempo, también fue demasiado. Por eso, en nuestra industria, estamos hablando de ir más hacia el humor y celebrar los grandes logros. En ese sentido, estamos viviendo un momento crítico para la humanidad. Por lo tanto, por favor, mantengamos a las marcas superhéroes y tomemos esos específicos logros que debemos alcanzar, esos que realmente importan, pero no para ganar un león, para ser un hecho para la gente, para el planeta, para sus vidas y para las marcas. Muchas gracias a todos".

Ganadores Sustainable Development Goals

GRAND PRIX

“RENAULT - CARS TO WORK” de PUBLICIS CONSEIL, Paris para MOBILITY RIGHTS de RENAULT. Pa: DIVISION Paris. PP: FIRM STUDIO Paris / PRODIGIOUS Paris. Adicional: RENAULT GROUP SIEGE SOCIAL Paris. País: FRANCE. (**)

ORO

“FILTER CAPS” de OGILVY COLOMBIA, Bogotá para FILTER CAPS de FILSA COLOMBIA. Adicional: CRUZ ROJA COLOMBIANA - DIRECCION NACIONAL Bogota / FUNDACION BAYLOR COLOMBIA Bogota / GRUPO FILSA Bogota. País: COLOMBIA.

“SIGHTWALKS” de CIRCUS GREY, Lima para SOL CEMENT de SOL CEMENT. Pa: CANICA FILMS Lima / DINAMO Lima / PUNTOAPARTE Lima / REBECA Lima. PP: AGOSTO MUSIC AND SOUND CRAFT Lima / NATIVO POST Lima. Media: APOYO COMUNICACION Lima. PR: LLYC Lima. País: PERU.

PLATA

“THE E-COMMERCE OF TRUST” de DDB MEXICO, Mexico City para THE E-COMMERCE OF TRUST de GAHR WECAPITAL. Pa: WHISKY FILMS Mexico City. PR: PORTER NOVELLI Mexico City.Adicional: ESTUDIOS MACHINA Bogota. País: MEXICO.

“ILLUSTRATE CHANGE” de DELOITTE DIGITAL, New York / JOHNSON & JOHNSON, New Brunswick para ILLUSTRATE CHANGE de JOHNSON & JOHNSON. Pa: NORTE Sao Paulo. Adicional: BCW New York / BRIGHTSPOT Virginia / NATIONSWELL HEADQUARTERS New York / PEANUT London / THE ASSOCIATION OF MEDICAL ILLUSTRATORS Lexington. País: UNITED STATES. (***)

BRONCE

“ABSURD PROMISES” de VML, Buenos Aires para DOWN SYNDROME ASSOCIATION OF ARGENTINA de ASDRA. PR: .Adicional: VIOLETA MUSIC Buenos Aires. País: ARGENTINA.

“REVIEWS” de AFRICA CREATIVE DDB, Sao Paulo para HEINZ de HEINZ. Pa: PUNCH AUDIO Sao Paulo / SILVIO MEDEIROS Sao Paulo. Adicional: BORDERLESS CITIZEN Curitiba. País: BRAZIL.

“TEST-ICLES” de OGILVY, Mexico City / OGILVY HEALTH, New York para CANCER FOUNDATION de FUNDACIÓN DE ALBA, A.C.. Pa: BELIEVE TV Santiago. PR: OGILVY Mexico City. Adicional: FUNDACION DE ALBA Mexico City. País: MEXICO / UNITED STATES.

“KIKI, VIRTUAL HUMAN INTERPRETER” de MEDIA.MONKS para WEB PLATFORM de NHK ENTERPRISES & NHK GLOBAL MEDIA SERVICES. Pa: MEDIA.MONKS Hilversum. PP: MEDIA.MONKS Hilversum. PR: MEDIA.MONKS Hilversum. País: UNITED STATES.

Referencias:

(*) - Profesionales latinos liderando creatividad en agencias de USA y Canadá.

(**) - Trabajos que registran la participación de profesionales latinos liderando creatividad en el mundo, fuera de USA, Canadá e Iberoamérica.

(***) – Trabajos que registran la participación de empresas, productoras, o post productoras latinas no siendo las empresas inscriptoras, este dato se toma de los campos Adicionales, Producción, Postproducción, Media y PR.