(12/10/01). La agencia Prieto Comunicación generó una nueva forma de hacer comerciales "en vivo", de los que se está hablando mucho en Chile. En las noches de Santiago, en ciertos restaurantes de moda (4 por noche del 4 al 25 de agosto), llegó un auto lujoso del que se bajaba una diva escoltada por su guardaespaldas. Mientras él le abría paso entre un grupo de paparazzis, ella lograba entrar al lugar, se acercaba a la barra, pedía una copa de vino y se dedicaba a disfrutarla hasta ser interrumpida por su guardaespaldas, quien le avisaba que era hora de marcharse. Mientras se retiraban del restaurante seguidos por los fotógrafos, surgía un mozo con un cartel que decía: "Este fue un comercial en vivo", y al darlo vuelta en el reverso se leía: "Nuestra tradición es la innovación. Viña Morande, es tiempo de lo nuevo". Prieto Comunicación, junto con la productora Brokers, fueron los responsables de esta campaña inédita en Chile, que ya se presentó en más de 20 restaurantes. La actuación se registró en fotografías y video para luego reproducirla en medios masivos. "El desafío comunicacional era posicionar a la Viña Morandé como innovadora y vanguardista. Es por esto que creamos una manera de comunicación nueva. Generalmente las situaciones de consumo de vino se producen en ambientes sociales que están ligados a la comida. La idea es llegar directamente a nuestro grupo objetivo generando impacto", comentan los responsables del equipo creativo de la agencia. Ficha técnica Título: Comerciales en vivo Anunciante: Viña Morandé Producto: Institucional Formato: comerciales en vivo de 2 a 3 minutos Director general: Manuel Prieto Equipo creativo: Ricardo Barría, Francisco Szasz, Francisca Osandón, Claudio Morales. Productora Brokers: Claudia Guzmán (Producción en terreno y styling). Productora Soho: Patricio Rojas (Producción audiovisual) Fotógrafo: Mario Salazar