“Cubetas” es un esfuerzo que nace desde la observación cultural y se construye a partir de un insight profundamente mexicano: la capacidad de reutilizar, reinventar y encontrar nuevas oportunidades en lo que ya existe. Una cualidad que no solo define la creatividad del mexicano, sino también su manera de relacionarse con los objetos, los espacios y las marcas que forman parte de su día a día.

“Durante más de 70 años, Comex ha estado presente en los hogares mexicanos. Y basta con salir a la calle y afinar el ojo para descubrir que su presencia va mucho más allá de la pintura: las cubetas vacías de Comex se han convertido en un símbolo cultural no oficial, presente en casi todas las casas y calles del país”, indicó Arturo Castilla, Director General Creativo de Ganem.

“Las cubetas se transforman en herramientas, en mobiliario, en soluciones improvisadas: para lavar pisos, apartar lugares de estacionamiento, servir como porterías, sillas, escalones y muchas otras funciones. Un objeto cotidiano que revela una verdad poderosa: Comex no solo vive en las paredes, vive en la cultura”, señaló Nallely Recinas, Directora General de Servicio a Clientes de la agencia.

“A diferencia de otras campañas mundialistas que se enfocan únicamente en la Selección Nacional o en la emoción del torneo, “Cubetas” cambia el lente: la historia no está en los estadios, está en las calles. Está en cómo la gente vive, usa y resignifica la marca en su cotidianidad.

Este enfoque responde directamente a la nueva metodología de trabajo de Ganem México: Cultural First, una forma de construir comunicación desde la lectura constante del entorno social, los hábitos reales y las señales culturales que las personas producen sin necesidad de ser entrevistadas o guiadas. “Cubetas” demuestra que la relevancia no se fuerza: se observa, se entiende y se convierte en mensaje”, finalizó Jorge Méndez, CEO & CCO Ganem México.