Las puertas del Palacio de Congresos Kursaal se abren hoy, 17 de abril, para dar comienzo al Día C 2026. Durante dos jornadas, el evento insignia del Club de Creatividad (c de c) reafirma su estatus como el punto de encuentro definitivo para el sector en España y un referente indiscutible en el ámbito hispanohablante. La edición de este año arranca bajo el concepto “Ver para crear”, una idea desarrollada por la agencia LOLA que invita a los asistentes a entender la observación profunda como el paso previo e indispensable para cualquier proceso de transformación y generación de impacto.

La jornada inaugural pone en marcha un programa que destaca por su compromiso social y profesional, manteniendo el sello UnaDeDos para asegurar que la paridad de género sea una realidad tangible tanto en los jurados como en la configuración del cartel de ponentes. A través de un recorrido que transita por la inspiración, la publicidad y la vanguardia tecnológica, el festival se propone este año explorar nuevas narrativas que rompan con la inercia del mercado actual.

El bloque dedicado a la Inspiración marca el inicio de las sesiones con una fuerte conexión entre la cultura y la escena contemporánea. Figuras como Carlos Chaguaceda, del Museo del Prado, y el cineasta J. A. Bayona compartirán escenario con la visión crítica de Leticia Dolera y la innovación escénica de Marta Pazos. Asimismo, el talento joven toma hoy el protagonismo de la mano de RESET C by Wences Sanz, donde Ana de Alva e Ilayda Celep demostrarán por qué son las voces llamadas a redefinir los códigos visuales y la intuición creativa de los próximos años.

En el ámbito de la publicidad y la innovación, el Kursaal recibirá hoy y mañana a líderes globales procedentes de Los Ángeles y Londres, como Alvin Cruz y Sherina Florence, quienes analizarán cómo el storytelling y la cultura se entrelazan con la inteligencia artificial. La tecnología también tendrá un espacio crítico con las intervenciones de Carlos Fenollosa y Miguel Espada, centradas en el uso lúcido de los sistemas de datos y la robótica para diseñar el futuro de las marcas como organismos vivos.

El cierre de esta edición, que tendrá lugar durante la Gala de entrega de los Premios Nacionales de Creatividad mañana sábado, incluirá uno de los momentos más esperados: la entrega del Premio c de c de Honor 2026. Este año, la máxima distinción del Club recaerá en Coloma Fdez. Armero, Jose Battaglio y Toni Mir, en representación del colectivo de músicos publicitarios. Con este galardón, el c de c reconoce su extraordinaria trayectoria y el legado fundamental que han dejado en la publicidad española, poniendo en valor cómo la música original, la composición y la producción sonora han pasado de ser un simple acompañamiento a convertirse en un lenguaje estratégico esencial para definir identidades de marca y amplificar conceptos creativos.

Como gran novedad de esta edición que arranca hoy, el c de c ha querido fortalecer el sentido de comunidad facilitando el acceso al talento del mañana. Los socios estudiantes podrán disfrutar de todas las ponencias de manera gratuita y vivirán la Gala de premios de mañana desde una sala especialmente habilitada con activaciones exclusivas, integrándose plenamente en el networking post-gala. Esta apertura hacia las nuevas generaciones, sumada al acceso preferente para los socios profesionales, convierte al Día C 2026 en la edición más integradora y ambiciosa de su historia.