La primera campaña de la nueva agencia portuguesa, hecha por la dupla Marcelo Lourenço y Pedro Bexiga, para la marca de calzado Josefinas pretende luchar contra la violencia doméstica. "Fue mi esposa la que me hizo ver a Josefinas. Cuando vi los zapatos y el trabajo que la marca ha desarrollado contra la violencia doméstica, tuve la certeza de que quería trabajar con ella", confiesa Marcelo Lourenço, fundador de la recién creada agencia Coming Soon junto a Pedro Bexiga.

De dos conversaciones Skype entre marca y creativos nació “Collections”, una campaña gráfica, con firma de la ilustradora inglesa Jacqueline Bissett, creada para Josefinas y que se lanzará durante la apertura de la Semana de la Moda de Nueva York, que transcurre entre 8 y 16 de febrero. La pretensión de Josefinas con “Collections” es provocar un cambio en la narrativa: de la belleza y glamour a una verdad desnuda y cruda: "con Collections pretendemos provocar una discusión y sensibilizar para la ocurrencia de este crimen silencioso. Cada camiseta cuenta la historia de una mujer víctima de la violencia doméstica, y son un espejo de las historias de millares de mujeres. "La violencia doméstica puede suceder a cualquiera de nosotros y es importante, fundamental diría, hablar sobre este flagelo", cuenta la CEO de Josefinas, Maria Cunha. Un representante de la marca portuguesa confiesa estar orgullosos del resultado: "en el uso de esta camiseta que estamos diciendo que la violencia doméstica no se puede esconder."

Marcelo Lourenço y Pedro Bexiga son el dúo creativo más premiado de Portugal, habiendo ganado un León de Oro, uno de los más emblemáticos de reconocimiento de la industria cinematográfica. La dupla explica cómo llegó al concepto de “Collections”: "Hemos querido retratar la violencia doméstica, pero recurriendo al lenguaje e iconografía del mundo de la moda. Siendo un crimen que sigue sucediendo dentro de cuatro paredes, con miles de mujeres a sufrir en silencio, decidimos ilustrar las excusas más usadas por las víctimas para explicar a sus familias y amigos las heridas y las manchas negras que surgen, "caí por las escaleras" , "Fui contra un armario", "fui contra una pared".

“Collections” se complementa con la iniciativa “You Can Leave” de Josefinas, una línea de zapatillas de deporte solidario creado en asociación con APAV, que ha apoyado, desde julio de 2018, a más de 60 mujeres víctimas de la violencia doméstica en Portugal. El importe recaudado por la venta de cada camiseta se destina a las Casas de Abrigo de APAV, para que las mujeres en peligro tengan acceso a necesidades básicas, como refugio y alimentación, apoyos jurídicos, sociales y psicológicos durante un mes. Cada camiseta cuesta 79 € y está disponible en exclusiva en la tienda online de Josefinas en josefinas.com/es/you-can-leave.

+ Info de la campaña en: https://josefinas.com/pt/you-can-leave

* Vea más de la artista en: www.jacquelinebissett.com