Con la joint venture, Commonwealth se forma a partir de una combinación de recursos única en el mercado, reuniendo riqueza de talento creativo, experiencia global con la industria automotriz y liderazgo estratégico de negocios. Anteriormente, Chevrolet utilizaba 70 agencias globales.

"Esta es la primera vez que dos grandes holdings de comunicación se reúnen para formar una única compañía", afirmó Joel Ewanick, Vicepresidente y Chief Marketing Officer de GM. "Commonwealth tendrá su sede aquí mismo en Detroit; su único foco será fortalecer y desarrollar Chevrolet para que se torne una marca global emblemática".

Esa selección de agencia, junto con la reciente elección de Carat como agencia de planificación y compra de media para GM, forma parte del actual esfuerzo de la compañía en aumentar la eficiencia de sus operaciones de marketing y construir sus marcas de forma más eficaz en todo el mundo.

"Esas consolidaciones de agencias deben representar una economía de cerca de US$ 2000 millones en los próximos cinco años, con parte de esa suma destinada a aprovechar importantes oportunidades globales de marketing y aumentar el foco en la marca global Chevrolet. Otra parte de esa suma será traducida en resultados para la compañía", afirmó Ewanick.

Commonwealth será dirigida por un Comité Consultivo Global de ocho personas que va a supervisar todas las iniciativas de creación y la estrategia de Chevrolet globalmente. Los proyectos serán tratados en hubs globales que funcionarán en Detroit, Milán, Mumbai y San Pablo, asegurando una gestión de marca uniforme, a pesar de la diversidad de los mercados locales.

El Comité Consultivo incluye cuatro de los más talentosos ejecutivos de creación del mercado: Jeff Goodby, que será Presidente de Creación, Washington Olivetto, Linus Karlsson y Prasoon Joshi. Los cuatro líderes de creación trabajarán juntos en todas las principales iniciativas de creación y destino de recursos.

"Estamos muy felices por formar parte del equipo que ganó la cuenta de creación global de Chevrolet, lo que nos permitirá llevar nuestra relación un paso adelante", afirmó Goodby, copresidente y director creativo de Goodby, Silverstein & Partners. "Me siento privilegiado por la oportunidad de haber presenciado, durante ese proceso, el trabajo de algunos de los mejores profesionales del mercado, en el auge de sus carreras. Joel Ewanick siempre estuvo dispuesto a explorar límites y a experimentar nuevos conceptos: el hecho de estar receptivo a esa solución es un perfecto ejemplo de ello. Estamos entusiasmados por lo que Commonwealth puede representar, tanto para Chevrolet, como para nosotros".

Hasta ahora, Goodby Silverstein & Partners lideraba la cuenta creativa de Chevrolet en Estados Unidos - el mayor mercado de la marca - y McCann Worldwide era la agencia oficial de Chevrolet en varios mercados globales, incluyendo México, Canadá, Brasil, India, Japón, China y América Latina.

"Estamos encantados en expandir nuestra relación con la dinámica marca Chevrolet y con General Motors", afirmó Nick Brien, presidente y CEO de McCann Worldgroup. "La solución con Commonwealth es una prueba del foco inquebrantable de McCann y de Goodby en crear soluciones de marketing que desarrollen las marcas de los clientes con creatividad, velocidad digital y desempeño".

Commonwealth comenzará a asumir de inmediato la responsabilidad por el trabajo creativo de Chevrolet en la mayoría de las regiones en el mundo, con excepción de China, India y Uzbequistán, donde las agencias que atienden esos países continuarán administrando las actividades.

FOTO: Washington Olivetto, Jeff Goodby, Prasoon Joshi y Linus Karlsson.