La campaña publicitaria, que continúa los conceptos presentados en 2006, está compuesta por tres comerciales: “Cómo ser famoso”, “Todo, todo” y “Skip Intro”. Los comerciales muestran en la TV experiencias concretas de navegación por Internet y, a través de uno de los spots, se propone la interacción con los clientes mediante una página especial en la red de redes. “Nuestro objetivo es continuar con la estrategia de posicionamiento que iniciamos en 2006 y con la que obtuvimos muy buenos resultados”, señaló Viviana Conte, Gerente de Publicidad y Promoción de Telecom Argentina. Durante el segundo semestre de 2006, Arnet fue la marca de ISP con mayor nivel de recordación espontánea, según una investigación realizada en diciembre por el CEOP. “Como los anteriores –continuó Conte-, estos tres comerciales se basan en llevar a la TV experiencias concretas de navegación. Por eso incluimos páginas web reales, imágenes y situaciones divertidas a las que cualquiera puede acceder sin inconvenientes con una conexión de banda ancha”. Los nuevos comerciales refuerzan el posicionamiento de la marca del Grupo Telecom desde el humor, con un lenguaje claro y sencillo y situaciones vinculadas con la diversión y el entretenimiento, en algunos casos, cercanas al absurdo. Matías Ballada, Director Creativo de Santo, destaca que "esta campaña de Arnet es un udpdate de lo que veníamos haciendo. Nos sirve para seguir marcando territorio y, a la vez, profundizar lo que habíamos desarrollado el año pasado. La estética en general de toda la campaña sigue estando bajo el mismo concepto: llevar la pantalla de la computadora a la tele. Por eso en la campaña hay comerciales que son powerpoints, videitos de youtube, comerciales hechos en flash, etc..." Los nuevos comerciales “Cómo ser famoso” propone una receta infalible para hacerse conocido en la web: cambiarse el apellido por una raza de perro, como las personas cuyas fotos muestra el comercial. “Todo, todo” no está en Internet. Por eso, con este comercial, la banda ancha de Telecom propone a los clientes que colaboren y suban a la web lo que todavía no está allí. Para ello la empresa desarrolló una página especial: www.subiloainternet.com, sitio al que se subirán los aportes de los clientes. Finalmente, “Skip Intro” reivindica las páginas web introductorias y propone prestarles atención para no seguir defraudando a tantos profesionales (y sus familiares) dedicados a su producción y mantenimiento. Estos tres spots se complementarán, además, con unos mini comerciales que, en pocos segundos, presentarán situaciones divertidas y hasta inverosímiles extraídas de Internet, bajo el título “Mirá lo que me bajé con Arnet”. Además de esta campaña publicitaria, durante 2007 Arnet, la banda ancha de Telecom, desarrollará una serie de acciones que refuerzan el posicionamiento de la marca. Entre ellas se destaca la segunda edición del ciclo Arnet, cultura para todos, una iniciativa que apunta a que cada vez más argentinos puedan acceder a los mejores contenidos culturales. Con nuevas disciplinas y actividades artísticas, la propuesta de este año incluye artes visuales, danza, jazz, diseño gráfico, espectáculos de títeres y literatura, con la participación de artistas de primer nivel. A esto se suma el auspicio de recitales y eventos culturales. * La página web de la campaña es: www.subiloainternet.com