La propuesta de Cofler Block es "Compartilo sólo con vos" por su molde en bloque. Con esta premisa, la agencia liderada creativamente por Pablo Capara y Seto Olivieri, creó los tres spots bajo el concepto "Un chocolate que no se comparte, se come con amigos sin sentimientos". La campaña tiene un fuerte impacto visual por lo atípico de la situación, y muestra a un chico en diferentes situaciones compartiendo sus días junto a un grupo de amigos robots. Como los robots no sienten, el personaje puede negarle sin ningún tipo de remordimientos la posibilidad de compartir un Cofler Block con ellos.

Al respecto, los Directores Generales Creativos, Pablo Capara y Seto Olivieri señalaron que "muchas campañas comunican o quieren posicionar a una marca como un producto de consumo individual, en el caso de Block esto está justificado desde el producto en sí, su formato de chocolate sin muecas o rayas para partirlo así lo indica y valida. Este posicionamiento de Block no nace de un powerpoint marketinero o de un capricho creativo, nace del producto en si. Partimos de ahí y creemos que encontramos una manera distinta de comunicar este valor real del producto, y eso nos gusta".

La campaña estuvo supervisada por los Directores Generales Creativos, Olivieri y Capara, la dirección de arte estuvo a cargo de Diego Salas y la redacción de Dauquén Chabeldín. La producción estuvo a cargo de Salado Films, bajo la dirección de Pablo Romano.