(07/02/02). Germán White, vicepresidente creativo de Leo Burnett Venezuela, dialogó con LatinSpots sus alegrías, sus nuevos pasos en Leo Burnett a nivel mercado y premios. Además habló del mercado argentino luego de lo sucesido a nivel político y económico. Este año Leo Burnett fue elegida Mejor Agencia de Venezuela en El Ojo de Iberoamérica 2001. ¿Cuál fue el balance 2001 en lo personal y lo profesional?. En ambos aspectos fue un año fantástico. La noticia de enterarme de que voy a ser papá es una alegría incomparable. No puedo decir lo mismo de River Plate pero al menos fue Racing Club el campeón y no Boca Juniors, lo que ayuda a que la frustración no sea tanta. Ser elegidos agencia del año en el ojo de Iberoamérica, haber colaborado para también ser mejor red de la región, el Grand Prix de TV del Anda, La recuperación de Leo Burnett con 15 Andas, el plata de FIAP, el bronce en México, el finalista en media Lions y los finalistas internacionales, cerraron una producción que me pone muy contento. Hemos evolucionado muchísimo. El equipo se ha consolidado y esta creciendo creativamente. Tenemos mucha gente joven muy involucrada en el proceso que le pone mucha pila al trabajo. Realmente es un honor para mi trabajar en una organización como Leo Burnett, que tiene tanto compromiso con el producto creativo. ¿Que perspectivas y proyectos tiene la agencia para el 2002?. La agencia se ha consolidado como una de las tres más sólidas y rentables del mercado. Esperamos un crecimiento real de alrededor del 27%. Con nuevos clientes como Televen, Sambil, y Perfumerias Las Villas. Todo claro, si el entorno político económico no conspira en contra. Pero prevemos alcanzar las metas de negocios preestablecidas. Apuntamos a ser la agencia mas creativa del mercado por un lado y a seguir midiéndonos de acuerdo a los premios internacionales, que deben ser nuestro parámetro de calidad. ¿Cuáles son los desafíos y oportunidades para este nuevo año?. El consolidar todo el trabajo que mucha gente en este mercado viene haciendo por Venezuela a nivel creativo. Creernos que no somos menos que nadie y que le podemos jugar de igual a igual a cualquiera. El ejemplo de la selección venezolana es un muy pertinente. Triunfo frente a selecciones a las que nunca le había ganado y además jugo muy bien. Creo que en Venezuela tenemos con que. Cada día mas agencias creen en las ideas como motor de negocios. Y cuantas mas agencias haya involucradas en el negocio de las ideas mejor. Y cada año somos más. En lo personal en Leo Burnett queremos seguir creciendo, y mejorando notas. Ideas día a día. Y poner especial énfasis en un mayor esfuerzo creativo en radio, medios gráficos y alternativos. ¿Como piensa que va a funcionar la publicidad en la región este año?. La crisis Argentina va a afectar los números de inversión de los anunciantes allí y de los países vecinos. El desafío es mantener el nivel de calidad de un producto creativo que es admirado por todos en la región. Además año a año, Latinoamérica confirma que es una de las regiones que mas avanza creativamente hablando. Y lo visto en Cannes es una confirmación de ello. Seria maravilloso ver a la región crecer en volumen otra vez pero los cálculos no son tan optimistas.