Siempre escuchamos que las marcas deben sentar posición ante la realidad. Hoy ante el fracasado intento de golpe de estado y ruptura del sistema democrático en Venezuela y los rumores de posibles golpes institucionales en varios países de nuestra región, LatinSpots reafirma su compromiso con la democracia y la justicia. Quizás este no sea el más perfecto sistema de gobierno y resolución de conflictos para nuestras sociedades pero es el mejor que conocemos. Los ciudadanos tenemos que ocuparnos de transformar estas democracias formales, con políticos corruptos que traicionan a sus votantes, en democracias que respondan a los intereses de sus ciudadanos y contribuyan a una mayor justicia y un mejor desarrollo social, económico y cultural de nuestras naciones. La ruptura del orden democrático nunca nos beneficiará sino que podrá hacernos repetir las atrocidades que ya han vivido nuestras comunidades. La industria publicitaria crece con desarrollo económico y con democracia. Y la publicidad de nuestra región, y en especial la de países como Argentina, Brasil y España, se ha consolidado y adquirido respeto internacional desde que empezó a mirar a sus calles, reflejar en sus avisos a su gente y pensar la comunicación desde su propia realidad. Quizás ha llegado la hora de pensar como ciudadanos con el mismo criterio, desde nuestra propia realidad y nuestros propios intereses como sociedad. En esta edición, le presentamos un Especial dedicado a la publicidad del mercado hispano de los Estados Unidos. Actualmente, este mercado está firme y consolidado. Los hispanos en los Estados Unidos ya son más de 40 millones de personas (entre legales e ilegales) y casi conforman un país dentro de otro. Si lo consideramos por sus habitantes, el mercado hispano ya es el tercer país de habla hispana en el mundo. Está constituido principalmente por mexicanos, cubanos y puertorriqueños pero también por gente de otros países de la región y es uno de los mercados que más ha crecido en los últimos años en todo el continente americano. Incluso el año pasado, con la recesión americana y los recortes de presupuestos causados por los atentados a las Torres Gemelas, el mercado hispano siguió creciendo, conquistando nuevos anunciantes dispuestos a invertir en los latinos y sacándole presupuesto a la inversión destinada al mercado general de los Estados Unidos. En esta oportunidad, le entregamos un Especial dedicado a la publicidad hispana, sus problemas, sus realidades multiculturales, sus desafíos y oportunidades. Puerto Rico, si bien es un Estado libre Asociado a los Estados Unidos, es un país con una cultura propia, una historia común y una idiosincrasia distinta a la del mercado hispano. Cuenta con una de las mayores inversiones publicitarias por persona en el mundo, y tiene -a diferencia de muchos países de la región- un PBI por habitante mayor a la media. Hoy la publicidad de Puerto Rico, se está abriendo a la región, incorporando latinoamericanos a sus agencias y productoras y transformando sus estructuras. LatinSpots consultó a los principales creativos de este país quienes dieron su visión del potencial que tiene la publicidad puertorriqueña. Por su parte, la publicidad argentina, que está atravesando un período muy difícil por la crisis que atraviesa su país, tuvo un respiro y resultó la gran ganadora del Fiap (Festival Iberoamericano de Publicidad) 2002, aunque con la fuerte ausencia de la mayoría de las agencias líderes brasileñas y españolas. Este éxito pudo haber sido más resonante si no hubiese sido empañado por la polémica entre los dos representantes locales en el jurado que terminó con la renuncia de uno de ellos. Más allá de este triste detalle que quizás refleje por qué los argentinos están como están, la publicidad argentina demostró que a pesar de cualquier crisis tiene un excelente nivel. Varias de sus piezas de Televisión y de Gráfica pelearon por los Grand Prix del festival. En la Revista y en el Video Programa, le presentamos a los ganadores de estas categorías. Pablo del Campo, el jurado argentino renunciante, habló con LatinSpots sobre este episodio, también hizo un balance de los dos años de su agencia, el consumidor argentino y las posibilidades que hay para salir de la crisis con creatividad. LatinSpots también estuvo con Celso Loducca, uno de los publicitarios más importantes de Brasil; con Cliff Freeman, quién contó los secretos de su éxito; y con la gente de Milmilks, un centro de investigación de la agencia española *S,C,P,F... Y, por supuesto, mucho más. En la próxima edición de LatinSpots -que se distribuirá en el festival de Cannes- presentaremos los candidatos latinos para ese festival y los ganadores del Clio Awards. No se lo pierda.