Hay más de 100 categorías diferentes de influenciadores en las redes sociales, de acuerdo a los registros de Comscore Social, de entre las cuales las que generan más interacción son las personalidades de TV: provocan el 15,5% de las reacciones.
Los datos del estudio indican que a las estrellas televisivas le siguen los cantantes, que alcanzan el 14,5% de las reacciones. El top cinco se completa con los vloggers, futbolistas y periodistas.
Los números de estos nuevos protagonistas de la comunicación son contundentes. En agosto del 2020, las publicaciones que hicieron los influencers representaron el 7,5% del total en México y generaron más 535 millones de interacciones.
En la categoría de personalidades de la televisión, las 10 figuras con mayor engagement en la audiencia de Facebook e Instagram fueron: El Capi Pérez, Juan Carlos Acosta, Alejandro Speitzer, Sebastián Rulli, Laura G, Angelique Boyer, José Ron, Aislinn Derbez, Bárbara de Regil y Erika Buenfil. En total, estos influencers generaron más de 11 millones de interacciones solo en agosto 2020.
“Los influenciadores hace tiempo dejaron de ser una pieza más en las estrategias de comunicación para posicionarse como protagonistas esenciales. Pero para que realmente aporten valor a las campañas comerciales hay que entender perfectamente a quién seleccionar y en qué plataforma”, explica Fernando Vega, Manager de Comscore Social.
Instagram es la red social en la que los influencers tienen más audiencia (48%); también es donde generan más contenido (45%) y desarrollan la mayoría de sus acciones (78%). En segundo lugar, se encuentra Facebook con el 40% de la audiencia, el 41% del contenido y tan solo el 15% del total de las acciones. En tercer lugar aparece Twitter, con un impacto menor.Las personalidades de TV prefieren Instagram, que abarca el 44,6% de sus mensajes, mientras que los cantantes dividen más sus posteos entre Facebook con el 30,3%, Instagram con el 29,8 y YouTube con el 29,70%.Otro de los segmentos importantes son los llamados microinfluencers -entre 10,000 y 100,000 seguidores en RRSS- porque suelen estar relacionados directamente con un rubro específico y pueden impactar en una determinada comunidad.
“Elegir a una celebrity porque tiene más de un millón de seguidores en redes sociales puede no ser una buena idea si esa figura no está acostumbrada a comunicar al target específico. Un microinfluencer puede ser más eficiente en términos de costo y de impacto, por ejemplo. Al fin y al cabo, todas las decisiones se deben soportar con data y en Comscore Social identificamos a las audiencias y cómo interactúan con las marcas e influencers”, agregó Vega.
