comScore lanzó Activation, la herramienta que entrega datos para una precisa selección de audiencia y contenido, con el fin de promover una publicidad efectiva, relevante y segura para la marca.

Activation es una nueva solución, que le da la posibilidad a los compradores y vendedores de medios de crear targets de audiencia y contenido más sólidos. La herramienta proporcionada por comScore posibilita a los anunciantes alcanzar su audiencia meta con mensajes más relevantes en un contexto que sea el correcto para su marca.

La construcción de targets se dará a través de un análisis preciso del contenido a nivel de páginas. Los clientes usan esta tecnología para refinar las metas de audiencias existentes o construir nuevas. Los targets se integrarán directamente a su servidor de anuncios o DMP, permitiendo tanto a compradores como a vendedores desactivar rápidamente estos datos cuando se compran impresiones o empaquetando inventario.

Los compradores de medios podrán confiar en que la publicidad se entrega en lugares seguros. También podrán configurar sus mensajes de marketing según los intereses del consumidor y mejorar de forma rentable el share of voice dentro de su grupo competitivo.

Por su parte, los vendedores pueden destacar la calidad, maximizar la escala y evitar problemas con la seguridad de la marca. A su vez, incrementarán el valor del contenido propio al ofrecer paquetes de calidad que cumplan con las necesidades específicas de los anunciantes. Además, podrán aumentar las audiencias digitales.

Manish Bhatia, Gerente de Producto en comScore, afirmó: “En la era de la personalización, los compradores y vendedores de medios necesitan ofrecer experiencias relevantes y crear targets en base a atributos más allá de la edad y el género. Nuestros clientes nos eligen porque nuestra tecnología propietaria les permite desarrollar con precisión segmentos escalables, y pueden lograr resultados superiores a los que obtendrían si utilizaran sólo un enfoque semántico”.

Por su parte, Alejandro Fosk, Vicepresidente Senior para América Latina en comScore, dijo: “Para los medios en América Latina, la posibilidad de liberar la calidad y el poder de su inventario a escala es un gran paso hacia adelante para ayudar a monetizar mejor todos sus activos digitales y entregar los paquetes personalizables que los anunciantes quieren. Mediante la activación de datos para crear segmentos con un targeting escalable y preciso, comScore está ayudando a los medios y anunciantes a alcanzar de mejor manera a las personas adecuadas con el mensaje correcto en el entorno correcto para generar un impacto”.