El último relevamiento de comScore, reveló que el bloqueo de publicidad, el tráfico inválido y la baja visibilidad son los tres principales desafíos de la industria actual, ya que la mitad de los anuncios publicitarios digitales no son vistos por los usuarios.

Esta investigación fue realizada durante el primer trimestre de 2016 y los últimos meses del 2015 a nivel mundial. El Benchmark Publicitario observo algunas tendencias tales como que más de la mitad de los anuncios no son vistos, el AdBlocking es un fenómeno global en crecimiento, el fraude publicitario es cada vez más sofisticado y, por lo tanto, difícil de detectar y las compras de publicidad directas presentan mayor visibilidad que las programáticas.

Marcos Christensen, director de comScore Cono Sur, aseguró: “La industria digital se vuelve cada vez más compleja a nivel global y en nuestra región. Es fundamental anticipar los cambios y atenderlos en tiempo y forma, en la medida que las agencias y los planificadores de medios quieran ejecutar estrategias exitosas que respondan a las nuevas demandas”.