LOVE es el lanzamiento más ambicioso llevado a cabo por Orange en España desde 2006, ya que implica un cambio profundo en el posicionamiento de la marca Orange y de su manera de comunicar, más cercana y sencilla, escuchando las necesidades de sus clientes y ofreciéndoles siempre la capacidad de elegir para hacer más fácil su día a día. Con este fin, Orange ha confiado en la agencia madrileña, que ha apoyado a la operadora tanto en el diseño de este nuevo posicionamiento como en su comunicación en TV, exterior, radio, punto de venta, digital y RRSS.

Tras el éxito cosechado con el lanzamiento de LOVE y sus productos a través de varias ejecuciones en TV y otros medios, ahora esta campaña consolidala nueva forma de comunicar de Orange. Así, y tomando como referencia la importancia que da la operadora en este nuevo posicionamiento a la voz de sus clientes, el eje de la campaña gira en torno a su último producto convergente:Love Familia Total. Con él, Orange se sitúa de nuevo a la vanguardia del mercado ofreciendo 500 Mbps simétricos de fibra y gran abundancia de datos móviles, dando respuesta a las familias que precisan la mejor experiencia de comunicación dentro y fuera de su hogar.

Comunica + A ha querido destacar en esta campaña el rol de Orange como facilitador para acercar a las personas a lo que realmente les importa. Con una cuidada ejecución en la que el tema “AllyouneedisLove“ de The Beatles, ya convertido en un auténtico himno de la marca, vuelve a ser protagonista, la agencia apuesta por contar una historia cercana, emocional, optimista y exitosa: el triunfo de una estrella del rock que es descubierta gracias a que la tecnología y la calidad de la red de Orange le permiten ser la elegida en un casting después de cantar a través del móvil.

El rodaje ha contado con casting inglés y español y ha sido dirigido por el realizador Marc Corominas con la productora Blur. La campaña se inició el 25 de enero y cuenta con spots de 75”, 45” y 30” en TV, así como piezas de exterior y digital. Toda esta comunicación, así como la de punto de venta, la comunicación interna y la dirigida a la cartera de clientes, ha sido realizada íntegramente por Comunica+A.