(28/03/02). Dentro del marco del Posgrado en Comunicaciones Integradas que Ogilvy Group está desarrollando junto a la Universidad de Belgrano de Buenos Aires, el 4 de abril a las 19 hs. en Lavalle 485, se llevará la presentación del estudio “Retrato de la nueva clase media argentina: Desafíos para la Comunicación”. La charla estará a cargo de los licenciados Bernardo Geoghegan, director de Planeamiento de Ogilvy Argentina y responsable de Discovery Group y Social Connections para América Latina, Sabina Schapiro, Directora del Departamento Discovery Group, unidad de Ogilvy especializada en investigación etnográfica, y Florencia Davidzon, responsable de Social Connections, unidad de Ogilvy dedicada al Marketing Social, quienes darán a conocer los resultados del estudio realizado a través de una innovadora técnica que consiste en ir a vivir con los entrevistados y documentar en video cómo la gente realmente vive, interactua y se comunica. La caída de ingresos y el desempleo de la última década transformaron la estructura social argentina con una profunda declinación de la clase media. Además del sector medio empobrecido, con ingresos por debajo de la línea de pobreza, existe otro sector medio en declinación, con ingresos muy cercanos a la línea de pobreza y por lo tanto muy vulnerable a cualquier crisis. Sin embargo, estas familias de clase media hoy empobrecidas por ingresos son difíciles de ver: habitan en viviendas adecuadas, con condiciones sanitarias y de escolarización aceptables, lo cual hace que muchas veces su situación no sea contemplada por el gobierno, las organizaciones sociales, las empresas y el marketing. ¿Cómo se modifican sus valores y sus conductas? ¿Cómo cambian los roles en la familia? ¿Qué impacto tiene en el vínculo con las marcas y la comunicación?. Para explorar estos temas Ogilvy recurrió a Discovery Group, una unidad especializada en investigación etnográfica. En primer lugar investigadores especialmente entrenados fueron a vivir con familias de clase media empobrecida y grabaron en video un día de su vida. Luego, un equipo interdisciplinario de antropólogos, sicólogos, politólogos y comunicadores liderado por Emma Gilding, de Ogilvy NY, analizó el material para establecer patrones de conducta y estructuras de comportamiento. El resultado es un reporte en forma de video documental que retrata las necesidades de la clase media empobrecida y provee lineamientos para comenzar a considerarla en las actividades sociales, empresarias y de comunicación.