La esencia de la campaña refuerza los valores de inclusión y respeto a las diferencias. El corto cuenta la historia de un personaje que parte del interior a la ciudad y allí enfrenta una serie de desafíos de recibimiento.

"Optamos por utilizar un repertorio estético distinto a aquellos tradicionalmente utilizados en campañas de fin de año. La película retrata una metáfora extremadamente emocional sobre inclusión y diversidad. La narrativa remite al sentimiento común de aquellos que enfrentan nuevos desafíos en la búsqueda de su espacio, de su brillo", comenta Marcio Parizotto, director de marketing de Bradesco.

Partiendo del concepto “2019. Você faz acontecer” (2019. Usted hace que suceda), la producción gira alrededor de una luciérnaga que se va del campo, donde brillaba, hacia la gran ciudad. Al llegar allí, entre tantas luces, pierde su lugar de destaque y pasa desapercibido entre las personas. Hasta que ocurre un corte de luz en la ciudad, exactamente en el momento en que las luces de un árbol de Navidad se encenderían. La luciérnaga, entonces, se une a otras para hacerla brillar y alegrar las celebraciones de fin de año.

"La producción fue desarrollada con el cuidado de encantar, y, sobre todo, prestarse a ofrecer un mensaje de inspiración para fin de año, con ingredientes típicamente brasileños", finaliza Parizotto.

La animación en 3D representa una celebración colectiva en la calle con 20 personajes que reflejan la pluralidad del pueblo brasileño. Los escenarios son inspirados en locaciones brasileñas. Además, la versión de Beautiful fue interpretada por la drag queen, Gloria Groove.

La película de Bradesco será transmitida en YouTube a través de una estrategia Blast, para alcanzar al mayor número de personas en las plataformas de Google en un corto espacio de tiempo. La campaña será la primera en beneficiarse de Blast Room, sala especialmente preparada por Google para monitorear en tiempo real los resultados de Blasts realizados por los clientes.

La campaña cuenta además con material de PDV, OOH, digital, spots de radio y medios impresos.