La agencia F/Nazca Saatchi & Saatchi fue la gran ganadora del Festival del Club de Creación 2015, en los premios entregados ayer en San Pablo. La agencia, liderada por Fábio Fernandes, conquistó 13 oros, todos con la pieza "100" para Leica Store. El trabajo ya había brillado en Cannes, cuando obtuvo el primer GP de Film para Brasil.

Dirigido por Jones + Tino de Stink San Pablo, el film quedó con el oro en categorías como “Films para Otras Pantallas”, “Branded Content - Serie, Miniserie y Film”, “Cine y TV”, “Film – Sonido Original” entre otras. Stink también se llevó un oro en la categoría “Film/ Fotografía” y una plata en “Dirección de Arte”, con el mismo trabajo.

La Estrela Preta (Estrella Negra), que reconoce a los trabajos más "revolucionarios" de Brasil quedó en manos de tres agencias: Ogilvy Brasil (Tatuadores contra el Cáncer de Piel, para Sol Rio de Janeiro), David (Proud whopper para Burguer King) y FCB (Nivea doll, para Nivea; y Trip book para Smiles).

Serpa, El Ojo y su futuro

Marcello Serpa fue el gran protagonista del último día de charlas y conferencias del Festival. En un auditorio lleno, el publicista habló de los momentos más importantes de su carrera y cómo todo empezó. "Vine, vi y vendí, es el único chart de mi conferencia. Cuando llegué a AlmapBBDO, hace 22 años, teníamos a una agencia casi quebrada, con una oficina muy antigua. Pero nuestra experiencia era para hacer una agencia donde íbamos a tratar la gente como nos gustaría que nos trataran", empezó contando.

Luego, habló de una de sus participaciones en El Ojo 2000. "En nuestra profesión un error no provoca nada grave. No se muere, no se cae un puente, nada de peligroso ocurre. Lo peor es perder un cliente, pero si perdemos un cliente ya está, conseguimos otro. Es más fácil, es tranquilo, es solo publicidad. Con este pensamiento, todo es más divertido. Una de las cosas que teníamos en claro desde el primer día es que no tendríamos visión o crearíamos mandamientos, como hacen todas las agencias. Eso siempre es todo muy parecido. No tuvimos tiempo de pensar en visiones. Eso nos quedó bastante más claro cuando después de siete anos fui a dar una charla en El Ojo y pude ver las dos conferencias presentadas antes de la mía. Un director creativo de España estuvo 45 minutos hablando sobre todo lo que creía que era una buena agencia y mostró 4 films. Uno era muy bueno, dos mas o menos y uno horrible. Enseguida, fue el turno de una dupla de creativos argentinos que estaban lanzando una nueva agencia. Subieron al escenario y leyeron 45 leyes que movían a su agencia. Inmediatamente pensé que si uno tiene 45 leyes y la gente tiene que leer todas estas leyes, algo está mal. Cuando subí al escenario, fui muy cínico, diciendo que me sentía avergonzado porque en Almap no teníamos ninguna visión, que solo hacíamos trabajos. Exhibí 35 films y unas 90 piezas gráficas. Nuestra visión siempre fue construida en el tiempo, más por decir no, que por decir sí", contó.

Al final de la charla, Serpa dejó en suspenso cuál será su futuro profesional. "No me voy a mudar de país, ya viví siete años en Alemania, cuando era pibe, y sé que es en Brasil donde quiero vivir. Hice un plan claro de no tener ningún plan. Quiero llegar a cero y dejo todas las posibilidades abiertas. ¿Abrir un nuevo negocio?. Sí, ¿Por qué no?. Lo que será no lo sé. Puede ser cualquier cosa, desde que pueda hacer lo que sé hacer, que es crear, dibujar, producir, reír y divertirme. Seguramente, lo que no voy a abrir es una empresa digital para comprar palabras llaves en Google, por mas plata que pueda generar", remarcó.

Durante la noche, Marcello Serpa y su socio José Luiz Madeira, quien también está dejando a AlmapBBDO, fueron homenajeados en el Hall de la Fama del Club de Creación. “Siempre hicimos un trabajo honesto y transparente que logró excelentes resultados” afirmó Madeira.

LatinSpots con el nuevo Presidente de Loducca

Al flamante presidente de Loducca, Guga Ketzer, le tocó presentar la charla Lo Mejor del Anuario, donde todo los años creativos destacados eligen las mejores piezas entre todos los anuarios del Club de Creación. Ketzer eligió exhibir especialmente los comerciales de TV del Anuario de 1995. “Fue el primer Anuario que conocí del Club y con el cual despertó mi pasión por la publicidad”, afirmó.

Después de su charla, Ketzer habló con LatinSpots sobre los nuevos desafíos en su primera entrevista luego de asumir como Presidente de Loducca, en el lugar que era de su Fundador, Celso Loducca. “La transición fue muy suave porque vino de un proceso de algunos años. Hace tiempo nos prepararon para asumir la agencia como un todo. Todos mis colegas Vice Presidentes tenían condiciones de ser Presidentes, pero tenemos un ADN creativo y fui el elegido para mantener este linaje. Loducca tiene una columna y un espíritu que no quiero tocar, pero su cuerpo va a cambiar según la necesidad. Ese es mi trabajo, intentar que dentro de un espíritu, de una columna, de una cultura podamos cambiar sin perder todo. El cambio de nombre aún no esta definido, pero será anunciado en los próximos meses”, reveló.

Mentasti, el líder creativo regional de Ogilvy

El Director General Creativo de Ogilvy Latina Sur, presentó en su charla los trabajos más destacados de la compañía, como sus campañas de Coca-Cola, el trabajo para la escuela Lomas Oral, en que niños con pérdida de audición entonan las estrofas del himno argentino; Señales de Vida, campaña desarrollada para el diario La Voz del Interior para la prevención de accidentes de tránsito: y la campaña para la cerveza Salta que realizó implantes de dientes en jugadores de rugby, que servían como destapadores de botellas de cerveza.

Al final de su conferencia, Mentasti dialogó con LatinSpots sobre el desafío de dirigir creativamente a toda una región. "Aunque los resultados que se ven son muy buenos, es un trabajo difícil por la exigencia que uno le pone y las ganas de generar y hacer. Es como un doble trabajo. Las oficinas de Ogilvy hace tiempo que vienen trabajando de una manera y lo nuestro fue acoplarse a este trabajo. Ogilvy Latina se concentra en pocas oficinas y la misión es desconcentrar este trabajo y hacer partícipe de ello a más oficinas, no por qué lo que se quiera es tener como resultado nada más que premios, sino porque eso hace que esas oficinas puedan mostrarse, atraer talento, ganar nuevos clientes y tener un portfolio para que, cuando se presenten las oportunidades, puedan mostrarse de otra manera.

Estos son los ganadores del Festival del Club de Creación:

Digital 1 - Publicidad Online

Oro

Skip AD Festival / Publicis Brasil / Sony Entertainment Television

Bronce

Blank Hour / AlmapBBDO / Visa

Anuario

Piranhas Assassinas / Ogilvy Brasil / Philips

Digital 2 - Website & Microsite

Anuario

Filme Sob Medida / AlmapBBDO / Man Latin America

A Voz da Seca / DM9DDB / Akatu

Digital 3 - Herramienta Interactiva

Bronce

Hello pizza / FCB Brasil / CNA

Word Map / Loducca / Easy Way Language Center

Anuario

Soundspot / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Ambev - Skol

Poetweet / Loducca / Centro Cultural b_arco

Tô na fila / Wieden+Kennedy São Paulo / MTV

Digital 4 – Innovación

Anuario

NFScan / Loducca / NFScan

Mobile 1 - Apps & Websites

Plata

Unlock Lessons / O2 Filmes / Telefonica Brasil S/A

Anuario

Soundspot / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Ambev - Skol

Mobile 2 - Mejor Uso de Media Social

Bronce

Olhar do Cristo / Leo Burnett Tailor Made / Pirelli

First / Santa Clara / Turner

Mobile 3 - Mejor Uso de Tecnología

Bronce

Hello pizza / FCB Brasil / CNA

Trip book / FCB Brasil / Smiles

Branded Content 1 – Documental

Plata

A Mãe de Mil Filhos / DM9DDB / J&J

Anuario

It was a barrel / F.biz Comunicação / Jameson

First Day Out / AlmapBBDO / Mars

Branded Content 2 - Mejor Uso de Media Social

Anuario

Amo como você ama / Isobar Brasil / Unilever

Branded Content 3 - Product Placement

Anuario

Doação ao vivo / Artplan / Exército de Salvação

Trip book / FCB Brasil / Smiles

Branded Content 4 - Serie, Minisserie y Film

Oro

100 / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Leica Gallery São Paulo

Plata

Skip AD Festival / Publicis Brasil / Sony Entertainment Television

Bronce

Invisible Runners / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Alpargatas – Mizuno

Anuario

Guerra ao Drugo / Vetor Zero/Lobo / Global Commission on Drug Policy

Proud whopper / David / Burger King

Estrella Verde

Digital - Innovación

NFScan / Loducca / NFScan

Integrada

Plata

Soundlab / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Leica Gallery São Paulo

Bronce

Green Program / Wieden+Kennedy São Paulo / Heineken

Anuario

Linha 180 Avon / NewStyle / Avon

Estrella Negra

Anuario

Tatuadores contra o Câncer de Pele / Ogilvy Brasil / Sol de Janeiro

Proud whopper / David / Burger King

Nivea doll/ FCB Brasil / Bdf nivea brasil

Trip book / FCB Brasil / Smiles

Radio

Anuario

Jacaré Adestrado / Leo Burnett Tailor Made / Fiat

Russas / Leo Burnett Tailor Made / Fiat

Moto Club / Leo Burnett Tailor Made / Fiat

Frequência Gay / Lew’LaraTBWA / Mix Brasil

White square / DM9DDB / Abra

Wheat / DM9DDB / Abra

The post writer / DM9DDB / Os alquimistas

Vendedor maluco / Yellow Monkey / Via Centro Shopping

Técnica/Radio - Dirección de Actor

Bronce para campaña

Ferrari / Crispin Porter Brasil / Editora Abril - Revista Quatro Rodas

Camaro / Crispin Porter Brasil / Editora Abril - Revista Quatro Rodas

Técnica/Film – Animación

Oro

Wish You Were Here? / Vetor Zero/Lobo / D&AD

Plata

Guerra ao Drugo / Vetor Zero/Lobo / Global Commission on Drug Policy

Técnica/Film – Dirección

Oro

100 / Stink / Leica Gallery São Paulo

Plata

Revoluções / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Honda

Bronce

Hino Inglaterra / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Ambev – Skol

Anuario

Trem da Vida / Blue Hive / Ford

Filhos da Mãe Natureza / Blue Hive / Ford

Morcegos / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Ambev - Skol

He s Back / Stink / PokerStars

Todo Mundo / Hungry Man / Associaçao Cultural Mix Brasil

Marley / Mariana Youssef / Rolling Stone

Shit Project / Fat Bastards / Kiss FM

Nadal / Fat Bastards / Vivo

Técnica/Film - Dirección de Arte

Oro

Revoluções / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Honda

Plata

100 / Stink / Leica Gallery São Paulo

Bronce

Shit Project / Fat Bastards / Kiss FM

Anuario

He s Back / Stink / PokerStars

Astrônomo / Crispin Porter Brasil / Minuto Seguros

Técnica/Film - Efectos Visuales

Anuario

Trem da Vida / Blue Hive / Ford

Técnica/Film – Fotografía

Oro

100 / Stink / Leica Gallery São Paulo

Plata

Revoluções / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Honda

Bronce

Filhos da Mãe Natureza / Blue Hive / Ford

Anuario

Trem da Vida / Blue Hive / Ford

Morcegos / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Ambev - Skol

Agência Digital / O2 Filmes / Itaú Unibanco S.A.

Medina / O2 Filmes / Ambev – Guaraná Black

He s Back / Stink / PokerStars

Técnica/Film – Montaje

Plata

Filhos da Mãe Natureza / Blue Hive / Ford

Bronce

Our Way / Stink / Nike

Anuario

100 / Stink / Leica Gallery São Paulo

Nadal / Fat Bastards / Vivo

Técnica/Film - Sonido Adaptado

Oro

Trem da Vida / Blue Hive / Ford

Plata

Explosão / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Electrolux

Bronce

Presentes / Blue Hive / Ford

Técnica/Film - Sonido Original

Oro

100 / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Leica Gallery São Paulo

Plata

Revoluções / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Honda

Bronce

Medina / O2 Filmes / Ambev – Guaraná Black

TV y Cine

Oro

100 / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Leica Gallery São Paulo

Plata

Reunião de Condomínio / Talent / Tigre

Bronce para campaña

Energia/Relax (Levantamento de Peso) / Mullen Lowe Brasil / Ducoco

Energia/Relax (Salto) / Mullen Lowe Brasil / Ducoco

Energia/Relax (Ginástica) / Mullen Lowe Brasil / Ducoco

Bronce para campaña

Diálogo (Chefe) / Mullen Lowe Brasil / Boehringer

Diálogo (Casal) / Mullen Lowe Brasil / Boehringer

Bronce para campaña

Tiririca / nbs / bomnegocio.com

Rogéria / nbs / bomnegocio.com

Rio Negro e Solimões / nbs / bomnegocio.com

Anuario

Doação / Wieden+Kennedy São Paulo / Mondelez

Pensamentos / Wieden+Kennedy São Paulo / Sonho de Valsa

Filhos da Mãe Natureza / Blue Hive / Ford

Revoluções / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Honda

Green Program / Wieden+Kennedy São Paulo / Heineken do Brasil

Hino Inglaterra / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Ambev - Skol

Hino Itália / F/Nazca Saatchi&Saatchi/ Ambev - Skol

Hino Argentina / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Ambev - Skol

Batalha / AlmapBBDO / Visa

Quase / Propeg / ATX - Ass. de Pacientes Transplantados

O.b.vio / DM9DDB / J&J

Dupla / Talent / Ipiranga

Viradinha ( Leticia) / AlmapBBDO / Alpargatas

He is Back / Crispin Porter Brasil / PokerStars

TV y Cine - Low Budget

Anuario

Quase / Propeg / ATX - Ass. de Pacientes Transplantados

Invisible Runners / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Alpargatas - Mizuno

Films para Otras Pantallas

Oro

100 / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Leica Gallery São Paulo

Bronce para campaña

Contos da Rua: O amor desvia a alma / Leo Burnett Tailor Made / Fiat

Contos da Rua: Aqui se faz, aqui se paga / Leo Burnett Tailor Made / Fiat

Anuario

Trem da Vida / Blue Hive / Ford

Morcegos / F/Nazca Saatchi&Saatchi / Ambev – Skol

First Day Out / AlmapBBDO / Mars

Piranhas Assassinas / Ogilvy Brasil / Philips

Heroi / Ogilvy Brasil / Allianz

Verruga / Mullen Lowe Brasil / Clube de Criação