(29/07/03). El Tren a las Nubes es sin duda uno de los referentes turísticos más importantes del norte argentino, ubicado específicamente en la provincia de Salta. A pesar de que a lo largo del tiempo logró consolidarse como el emblema del tursimo salteño, este año decidió asumir una nueva identidad corporativa orgullosa de sus orígenes. El proceso de reconstrucción de marca, a cargo de la agencia Actitud, se inició con la creación del nuevo isologotipo, con el cual empezaron a transmitir la nueva identidad, más cultural y regional que se expresa en una mística propia. "Una vez creada la nueva imagen de la marca bajo estos conceptos, decidimos elegir una línea de comunicación fresca, que nos identifique y diferencie. En la cual transmitiésemos nuestras experincias y espectativas. Así nació una campaña sencilla que intenta transmitir como se vive en el norte, qué se come y qué se dice cuando las empanadas estan muy calientes y te quemás. O qué recetas tenemos para el apunamiento", explica Antonio Casap, director creativo de la agencia. Por ejemplo, una de las piezas (vealas en la galería) lleva por título: "TUY*", una imagen de una cesta de empanadas y una aclaración que dice: "Palabra usada a 4000 metros de altura para decir que algo esta muy caliente". Otra de las piezas está titulada "CHUY*". Luego el asterisco aclara: "Palabra usada a 4000 metros de altura para decir que se siente mucho el frío". La última de las gráficas dice: "ACUYICO*· y el asterisco señala: *Palabra usada a 4000 metros de altura, que significa ración de coca para mascar". Las obras de este tren empezaron el 10 de mayo de 1921, bajo la direccion del Ingeniero estadounidense Richard Fontaine Maury. La inauguración se llevó a cabo el 20 de febrero de 1948, tras 27 años de durísimo trabajo. Hoy es el único medio ferroviario que se mantiene activo comunicando Argentina con Chile y el mercado del Pacífico. Esta obra de ingeniería es conciderada única, no sólo por su trazado y por sus 4000 metros altura en el viaducto La Polvorilla sino también por la descomunal belleza que la rodea. Es por ello que alrededor de 30 mil pasajeros por año elevan su cuerpo y tocan las nubes. Ficha Técnica: Títulos: "Chuy*" / "Tuy*" / "Acuyico" Anunciante: Trenes y turismo Producto: Tren alas nubes Agencia: Actitud Director Creativo: Antonio casap Redactor: Daniel Ibarra, Gonzalo Rodriguez, Oscar el tapa Director de Arte: Antonio Casap Diseñador Gráfico: Claudio Rodriquez Fotógrafo: Jose luis Madrid Producción Gráfica: Claudio Rodriguez Ejecutivo de Cuentas: Gonzalo Rodriguez