Desarrollada por Del Campo Saatchi & Saatchi y Saatchi & Saatchi Greater China, la campaña contrasta algunas realidades tristes que afrontan los jugadores en la vida real con aventuras sin preocupaciones como las que experimentan cuando están jugando online. Los tres spots para CHANGYOU GAME DEVELOPER fueron realizados en torno a la idea de la campaña "Jjugar No puede Ser Malo” (#PlayingCantBeBad).

¿Los juegos online pueden causar comportamientos antisociales?, ¿O los jugadores buscan escapar de su vida real jugando? La campaña usa el humor irónico para examinar las relaciones humanas.

En el spot titulado “Employee”, un miembro del personal comienza jugar juegos en su dispositivo móvil en el trabajo porque no se siente respetado por su jefe. En “Little Girl”, un padre miserable se apega a los juegos online en vez de interactuar con su hija, mientras ella lo maquilla y lo viste como una bailarina de ballet. El tercero, “Mother” muestra a la madre de un chico encaprichado con el universo del juego, quien se pregunta por qué no consigue novia. El narrador se cuestiona si eso es porque la madre no está dispuesta a dejar ir a su hijo.