(26/05/11). Las piezas creadas por Young & Rubicam la nueva campaña de Santa Casa de Misericordia de San Pablo para incentivar la donación de sangre recurren a un lenguaje simple y bien humorístico para abordar un tema serio: el de la donación de sangre. La iniciativa forma parte del movimiento 5%, el cual tiene como objetivo aumentar en un 5% el número de dadores en Brasil.
La serie de tres anuncios creada por Young & Rubicam, responsable por la comunicación de la institución voluntariamente desde 2004, ya se está difundiendo y también tendrán una versión en posters, distribuidos por el complejo hospitalario. Intituladas "Calvo", "Barbudo" y "Mujer", muestran una persona con la cabeza para abajo, lo que hace que su rosto esté colorado y con las venas sobresaltadas. El copy: "Tienes más sangre de la que precisa. Dona un poco".
La creatividad es de Lucas Casão y Guilherme Rácz, bajo la dirección creativa de Flávio Casarotti, Sérgio Fonseca y Rui Branquinho. Las fotos son de Brandon Voges, de Bruton Stroube Studios.
Calvo. Anunciante: Santa Casa de Misericordia de San Pablo.
Marca: Campaña De Ponta-Cabeça.
Producto: Donación de Sangre.
Agencia: Y&R Brasil.
Director Creativo: Rui Branquinho, Flávio Casarotti, Sergio Fonseca.
Redactor: Lucas Casão.
Director de Arte: Guilherme Rácz.
Director de Cuenta: Valéria Ordonhez, Ticiana Cardoso.
Ilustrador: Monica Beretta, Stephanie Wang.
Producción Gráfica: Elaine Carvalho, Rodrigo Cassino.
Director de Fotografía: Brandon Voges – Bruton Stroube Studios.
País: Brasil.
Categoría: Bien Público.
