Forum quiere mostrar que Brasil merece confianza y por eso, lanzó un movimiento por la defensa de la ética, de la moral para concientizar a la sociedad. Como viene haciendo desde 1994, el diseñador Tufi Duek se inspira en las riquezas naturales y culturales de Brasil y hace hincapie en la fuerza y la fe de los brasileños. Ahora la marca lanza su nueva colección de jeans Forum, que pasa los límites de la moda y coloca en el camino una campaña que provocará la mobilización por un Brasil limpio y digno. Como el propio jeans, que es uno de los símbolos históricos de contestación, la campaña de lanzamiento de la nueva colección Forum expresa el inconformismo y lo cuestiona en el actual escenario nacional estampado en las páginas de los diarios y los noticieros de la TV. Creada por Marcello Serpa, director general de creación de Almap BBDO, sus imágenes estimulan a los brasileños a promover una “limpieza” general para mejorar la imagen el país. La campaña está conformada por cinco anuncios que irán en las páginas de las revistas y los diarios, ilustrando paneles en las capitales brasileñas y las vidrieras de Forum en todo Brasil. La primera campaña de Almap BBDO para Fórum es protagonizada por la modelo Jeisa Chiminazzo, cuyo perfil osado e irreverente combina perfectamente con la marca de Tufi Duek. Jeisa fue una de las modelos brasileñas que más desfiló en la pasarelas de NY, París y Milán en las últimas colecciones. Foco de algunos de los más renombrados fotógrafos de moda del mundo, Jeisa hoy está en las campañas de importantes marcas internacionales como Dolce & Gabbana, Dior, Hermés y CK. En los anuncios, Jeisa Chiminazzo y el modelo Alexis Vinas visten la colección jeanswear Forum en escenas de impacto. Siempre en busca de lo mejor y de lo nuevo para mostrar la calidad de su trabajo en Brasil y en el exterior, Forum eligió al fotógrafo francés Laurent Seroussi para tomar las imágenes de la campaña. Laurent es hoy uno de los fotógrafos más requeridos para las campañas en Francia, extendiendo su trabajo a fotos y grafismos para tapas de CD y DVD de artistas internacionales y para colecciones de moda como Alexander McQueen, para Yves Saint Laurent. La historia Con esta nueva campaña, Forum una vez más se pronuncia a través de la moda haciendo de sus creaciones un instrumento de información, orgullo y conscientización de la sociedad. Este trabajo comenzó en el verano de 1994/95, cuando la marca de Tufi Duek lanzó la campaña “Brasil muestra su Cara”, seguida por “Welcome to Brazil”, en el invierno de 1996. En el verano 2001/2002, los brasileños se mobilizaron con “Brasil é o Fórum” y, en el verano de 2003, las rutas fueron tomadas por brasileños vistiendo la “Camisa do Brasil”, pidiendo Fe, Respeto, Honestidad y Esperanza. Forum también se inspiró en la cultura nacional para mobilizar a los brasileños. En el verano de 94/95, realizó un desfile en la Estação Julio Prestes inspirado en Nordeste, con la presencia de ídolos de la cultura popular y del futbol como Bezerra da Silva y el jugador Viola. En el verano siguiente, la colección fue inspirada en Cinema Novo y la arquitectura de Burle Marx. En 96 fue a la vez de neoconstructivismo del artista Lygia Clark y, en el 98, el tema fue la Amazônia. Ese mismo año, uno de los trabajos inolvidables realizados por Forum fue el lanzamiento del libro Photogenic, en el cual los jeans de la marca fueron el tema de ensayos de los mayores fotógrafos de moda nacionales e internacionales. En sus páginas hay imágenes creadas por Bob Wolfenson, Thelma Vilas Boas, J. R. Duran, Ellen von Unwerth, Peter Lindbergh, Paolo Roversi y Terry Richardson, entre otros. El Carnaval fue la marca de las colecciones de verano de 2002. Doña Flor, personaje del libro de Jorge Amado, inspiró las piezas de verano de 2003 y, en una edición especial de la obra, la campaña Forum estampó la tapa del libro. Ficha técnica: Título: "TV" / "Lucha" / "Rampa" / "Máquina de Lavar" Campaña: "Fórum Jeans" Anunciante: Forum Producto: Jeanswear Director creativo: Marcello Serpa Director de Arte: Marcello Serpa Fotógrafo: Laurent Seroussi Productor gráfico: José Roberto Bezerra Cuentas: Fico Meirelles, Cristina Chacon