Martín Sorrondegui, Gerente de Marketing de Volkswagen, comentó: "El líder del mercado no lo es únicamente en ventas, es por esto que VW trabaja fuertemente en ser la empresa de automóviles que más productos y servicios ofrece a sus clientes actuales y potenciales. Un portfolio de productos más amplio tratando de ofrecer a cada persona, según su ciclo de vida, el producto adecuado. En esta oportunidad con el lanzamiento del Golf GTI Alemán, el mismo que actualmente se comercializa en Europa, no sólo se presenta un vehículo ícono de la marca, sino uno de los más vendidos en la historia del auto. Símbolo de innovación y tecnología, confirmando que es la Innovación uno de los pilares que diferencia a la marca VW de las otras, se presenta en el mercado de una manera inédita, original y contundente. A través de una carrera donde en cada canal de aire habrá un Golf GTI, el televidente haciendo zapping podrá ir subiéndose de un auto a otro. Por eso decimos; 5 GTI, 5 canales de TV, 5 millones de pilotos. 1 carrera."
Bajo la dirección creativa de Lisandro Grandal y Fernando Tchechenistky, DDB Argentina fue la encargada de la realización de la campaña. Los creativos comentaron: "Quisimos hacer una idea que vaya más allá de un comercial convencional de TV. Pensamos que la mejor manera de comunicar la vuelta del Golf GTI era hacer que la gente lo sienta de verdad. Así surgió esta carrera donde solamente usando el control remoto 5 millones de televidentes pueden convertirse en 5 millones de pilotos. Porque Golf GTI es tan grande que se merecía una gran carrera".
Volkswagen, marca innovadora, permitió con esta megacampaña que 5 millones de pilotos fueran protagonistas seleccionando un auto de los 5 que formaban parte de la carrera y que representaban a los 5 canales de aire: Canal 9, Telefe, Canal 13, TV Pública y América TV.
MediaCom, la agencia de medios de Volkswagen, fue fundamental para la realización de esta campaña. Sebastian Civit, CEO de MediaCom, sostuvo "El entretenimiento, la interacción e incluir a la audiencia es fundamental para hacer relevante la comunicación de las marcas. Esta propuesta está en ese camino y esta idea "deja todo atrás". Trabajar muy integrados, Clientes, Agencias de Publicidad, de Medios, de PR y los canales de Televisión fue muy importante para alcanzar el objetivo."
La carrera fue acompañada por una plataforma 2.0 que permitía a los fanáticos vivir una experiencia GTI a través del Sitio Web y las Redes Sociales de Volkswagen. Así se vivió el minuto a minuto con una cuenta regresiva, y se invitó al público a inscribirse en la carrera. Los pilotos que se sumaron por este medio, recibieron un recordatorio telefónico minutos antes del inicio de la carrera, y un e-mailing con contenidos exclusivos de la Carrera GTI.
Todo el material de la carrera estará en www.volkswagen.com.ar/GolfGTI
