Con el concepto “Vive tu exuberancia”, la comunicación presenta al público Aura Alba, la primera creación de la marca, y está compuesta por un comercial, piezas para medios out of home y una estrategia para medios digitales y contenidos. La composición del producto, firmada por la perfumista Verônica Kato y el francés Jean-Christophe Hérault, incluye aceite natural de la rosa de Alba, del terroir de Konare, en los campos de Bulgaria, que florece sólo durante unas pocas semanas, entre mayo y junio.

“Al crear una marca como esta, que nace con un ingrediente exclusivo e inédito y una fragancia con identidad propia, reforzamos nuestro compromiso de liderar el mercado con originalidad, profundidad y propósito”, afirma Tatiana Ponce, vicepresidenta de marketing y líder de investigación y desarrollo de Natura y Avon.

La película "Aura Alba" muestra a una mujer en un campo de rosas de Alba. Cuando va a recoger una, la flor se convierte en el frasco del nuevo perfume. Al final, ofrece la rosa al público. El gesto hace referencia a Luiz Seabra, fundador de Natura. En 1969, cuando abrió su primera tienda (en la calle Oscar Freire, en São Paulo), ofreció una rosa blanca a la gente para que conocieran la marca. La diseñadora brasileña Emannuelle Junqueira diseñó el vestido del personaje.

Para la producción de la película se utilizó la tecnología de Producción Virtual para simular la topografía de los campos búlgaros. Con una pantalla de 25m por 15m, en un escenario con 290 jarrones con rosas de diferentes tamaños y 240 ramos de rosas blancas cortadas, se recrearon los campos de Bulgaria donde se cultiva la Rosa Alba. También se produjo una serie de píldoras de contenido, filmadas en Bulgaria, con la historia de la rosa Alba, el terroir de Konare y detrás de escena de la creación olfativa, que se lanzará en medios digitales.