(22/03/02 - Enviados Especiales). Santiago Pando y Eduardo Spooky Pérez inauguraron oficialmente ayer, en Playa del Carmen, México, su nuevo proyecto creativo, que coincide -según su opinión- con el despertar de su país. El lanzamiento de la agencia lo realizaron en presencia de la prensa local e internacional, todo el equipo de S2 México y Enrique Gibert, padre publicitario de Pando. El nombre, la fecha y el lugar elegido para el lanzamiento de la nueva agencia tienen su razón de ser. S2 México viene de Santiago y Spooky al cuadrado. "En Playa del Carmen porque es una zona maya. El despertar de México viene de esa zona mágica. Y el 21 de marzo porque es el equinoccio de primavera, fecha energéticamente importante para los mayas", explica Pando. La idea de ambos profesionales se basó en poder captar toda la energía positiva para su nuevo emprendimiento. De todas maneras, S2 México arrancó muy bien, considerando que ya tienen como clientes a Fester, Editorial Televisa y algunos proyectos para la Secretaría de Salud. El creativo, quien estuvo abocado en los últimos dos años a la publicidad política, agrega: "La publicidad mexicana va de la mano con el despertar del país. Pronto verán el poder mexicano en su propia lengua. México está en erupción". Por su parte, Spooky, dice: "Este paso no lo vemos como una meta cumplida, sino como un nuevo punto de partida para los dos, en el que vamos a reinventar nuestra propia manera de trabajar. Algo que quiero resaltar de este nuevo proyecto, es que nuestra intención principal no es que nuestro trabajo se note en la publicidad mexicana, sino que nuestro trabajo se note en México, que sea relevante para las personas que están allá afuera. Vamos a descubrir en la gente: la nueva cara de la publicidad mexicana. Queremos poner una ventana en donde había antes un espejo”. En cuanto a cómo ve la publicidad de su país y el aporte que desea hacer con su nueva agencia, Spooky comenta: "La publicidad en México sigue siendo mentirosa y un poco improvisada. Esto es algo que debe cambiar porque nos lastima a todos. Lastima a los creativos porque nuestro trabajo pierde valor y dignidad, lastima a las agencias porque los clientes cada vez creen menos en ellas y lastima a las marcas porque la gente cada vez cree menos en lo que ve en el aire. Me parece que todavía hay que darle una apretón de tuerca a muchas cosas, dejar a un lado varios vicios, encontrar en la calle eso que nos hacen únicos como mexicanos y ponerlas en nuestra comunicación para darle identidad". Y agrega: "Decidimos empezar este proyecto porque en cualquier otro lado hubiéramos estado cómodos pero inconformes. Estamos seguros que hay muchísimo por hacer todavía en la publicidad mexicana. Esta nueva agencia va a tener una identidad propia en el trabajo que salga al aire de ella y en la manera misma de trabajar". En el próximo número de LatinSpots (43) habrá una entrevista exclusiva a Pando y Pérez, que será parte del importántisimo especial dedicado a la publicidad mexicana, del que participarán los principales referentes de la publicidad azteca y que analizará el proceso de transformación publicitario que está viviendo este país.