Tham Khai Meng, Co-Chairman de Ogilvy Asia & Pacífico, explicó en su conferencia como hacer para “generar más y mejores ideas, y superarse cada año”. Una buena idea es el material principal para una buena campaña. Según el conferencista el mundo de la publicidad “es así de simple”. A su vez, la simplicidad resulta una característica indispensable para que las ideas sean efectivas. “A veces complicamos de más las cosas, y el resultado es terrible”, afirmó Khai. Para generar ideas simples, Khai toma la falta de seriedad como un factor clave. “Nadie puede tener una buena idea desde la seriedad”, aseguró el conferencista. Imaginar y soñar forman parte del universo de variables para realizar una campaña mejor. Abrir la mente debe contarse como uno de las actitudes del creativo frente a la campaña. En palabras de Tham Kai Meng: “Con una mente creativa se pueden sacar ideas de cualquier lado”. Para llevar más allá de las palabras su conferencia, Khai dedicó parte de su tiempo a mostrar ejemplos de ideas que tienen dos cosas en común: Simplicidad y Austeridad. Parte de esta galería de personajes constó en un pollo en pose de spa dentro de una cacerola para promover un supermercado, una iglesia flotante y móvil, y una galería de arte que, con un determinado punto de vista, genera una experiencia geométrica única. Junto con estas acciones, a las que el conferencista bautizó las “Marco Polo de las ideas”, se presentaron una serie de videos que compartían las características de la galería de personajes. Con poco presupuesto y mucha creatividad, Khai expuso casos como el de un patinador que hace música con una combinación entre patines, cucharas y botellas. Khai comparó la publicidad asiática con la latinoamericana, destacando que ambas se ven afectadas por la falta de presupuesto. Sin embargo, el director general creativo de Ogilvy Asia & Pacífico confesó que esta circunstancia no siempre es negativa. “Me encanta la publicidad argentina, con poco presupuesto se han hecho cosas muy buenas”. Sin ir más lejos, el conferencista propuso mantener el mercado de esa forma, ya que fomenta la creación de ideas más simples. A la hora de clasificar las características de un trabajo creativo con ideas simples, Khai explicó que se debe actuar con más frescura, dando lugar a la espontaneidad y al instinto en lugar de la sobrecarga de trabajo y la seriedad. La pasión es otro de los factores que se deben incluir en esta manera de publicitar. Como cualidad final, una pequeña dosis de caos puede llegar a crear una de las campañas más exitosas del mercado. “No tengan miedo de ser irracionales”. Con esta afirmación, y con los aplausos de toda la sala, Tham Kai Meng cerró el ciclo de conferencias de El Ojo de Iberoamérica.