Con la vuelta del crecimiento en el número de autobuses quemados - 312 solo hasta septiembre de 2017 versus 262 en 2016 -, anunciante y agencia apuestan a una segunda etapa de la iniciativa, que narra historias de personas que sufrieron traumas físicos y psicológicos por estar presentes en esas situaciones.

La primera es la del conductor Jefferson Alves da Silva, que se hirió después de tener su autobús incendiando en el barrio de São Miguel Paulista, en San Pablo, hace cinco años. Él salvo la vida de una pasajera con deficiencia física que no lograba salir del colectivo.

El spot recrea, sin utilización de efectos especiales, la situación y la conexión de Silva al 190 pidiendo auxilio.

“La idea de contar esa historia no vino por casualidad. Encontramos en las redes sociales de Mercedes-Benz un comentario del propio Jefferson contando lo que sucedió aquel día, lo que sirvió de inspiración para todo el trabajo. En la primera etapa, Yo uso, yo cuido retrataba el impacto de los daños materiales a la sociedad. Ahora, entendemos que era la hora de enfocarnos en personas como él”, afirma Rodolfo Sampaio, Socio y Vicepresidente Creativo de Moma.

Mercedes-Benz de Brasil también está poniendo el nombre de Jefferson en un autobús de la flota producida por la empresa. Su nombre fue grabado en una placa y puesto en uno de los vehículos que, en breve, estará en circulación.