Tras volver poco a poco a retomar las actividades, luego del parón económico a causa de la crisis del COVID-19, es momento de levantarse y, con ánimo, recuperar cuanto antes todo lo perdido. En este contexto, Banco Sabadell, especialista en empresas, con 130 años de historia y mucha experiencia en crisis, sabe que la mejor manera de lograr esto es redoblar su apuesta histórica por las empresas.

Es por eso que, en las últimas semanas, la actividad de la web ha girado completamente para clientes del banco y, sobre todo, de la plataforma estardondeestes.com, que ha impulsado contenidos y herramientas útiles para el contexto actual.

En este sentido, según Manuel Tresánchez, director general adjunto y director de Estrategia Comercial y Marketing, las empresas “son parte esencial del ADN de Banco Sabadell. En tan solo 15 días hemos realizado más de 60.000 operaciones con este tipo de cliente. Además, hemos puesto a disposición no solo de las empresas, pymes y negocios, sino de la sociedad en general, a más de 3.500 gestores para facilitar un buen acompañamiento cuando más lo necesitaban”.

Sonia Rico, directora de Marketing Operativo y Publicidad de Banco Sabadell, declaró: “La apuesta y el compromiso del banco con las empresas está en nuestra esencia desde que nacimos, y siempre ha sido firme y continuado. Sabemos que una parte fundamental de la economía de un país la forman las empresas y sus trabajadores y, por lo tanto, en esta nueva etapa de recuperación, su papel es fundamental. Y el nuestro, como banco de las empresas también”.

Rico añadió: “Lo importante es que no nos quedamos en una mera declaración de intenciones. Durante todos estos meses hemos desplegado todo un Plan de Acompañamiento en el que, además de vehicular las soluciones financieras necesarias para nuestros clientes, hemos querido resolver las necesidades de información útil que existen. A través de estardondeestes.com hemos cubierto infinidad de cuestiones de interés coyunturales al contexto: desde Pulso, una herramienta que partir del big data del banco permite medir el pulso de la recuperación comercial y económica, hasta un programa de podcast pilotado por Toni Garrido, que incluye conversaciones con empresarios. Hemos generado mucho contenido que creemos que aporta un gran valor añadido”.

Toni Segarra, fundador y director creativo de AlegreRoca, comentó: “No es sencillo para nadie comunicar en estos momentos extraños y difíciles. Hemos intentado ser claros, ser respetuosos, y tan esperanzadores como realistas. Y hemos querido hablar directamente, sin intermediarios. Es momento de hacer más que de decir, y creemos que apoyar y animar a quien tiene la difícil tarea de la reconstrucción forma claramente parte de los hechos”.

Pipo Virgós, Director Creativo Ejecutivo en Wunderman Thompson, explicó: “Pocas veces he recibido un briefing tan claro y tan coherente. Y, pocas veces también, me ha parecido tan importante conseguir que el mensaje llegue con éxito. Para ello, manteniendo los elementos de código y tono que caracterizan y diferencian al Sabadell, hemos dado un giro muy importante a nuestra comunicación, pasando a hablar directamente en vez de hacerlo a través de personas interpuestas. Nos ha parecido importante para acentuar el compromiso del banco con sus principales clientes”.

El spot fue rodado con Blank y bajo la dirección de Félix F. de Castro, director que ya ha hecho varias campañas para la compañía. La campaña tiene también cuñas de radio de 30 segundos y campaña digital, adaptada por Grey y el propio banco, en diversas plataformas.