El objetivo del concurso Nuevos Talentos es estimular a los jóvenes profesionales y estudiantes de la región, que desean desarrollar su futuro profesional en el ámbito de las comunicaciones y la publicidad, dándoles la oportunidad de mostrar su talento, capacidad y creatividad a la comunidad publicitaria de Iberoamérica; en el marco de un evento que convoca a los máximos referentes de la creatividad y la publicidad regional y mundial.
Este año, el premio queuna vez más será patrocinado por Coca-Cola Latinoamérica, presenta un nuevo brief creativo para el concurso de Nuevos Talentos: “Coca-Cola & El Fútbol”.
Coca-Cola es parte de la vida del fútbol, compartiendo los mismos valores: ambos inspiran a la gente a conectarse y a disfrutar; alientan al deporte, el sentimiento de equipo y la felicidad.
Nuevos Talentos 2014 - Brief Creativo - Coca-Cola & Fútbol
El fútbol es el deporte más jugado en Latinoamérica. Es para todos. No discrimina, no tiene raza, religión, color, ni género... Uno nace, crece y vive con el fútbol. Te define y forma parte de tu identidad. En cada partido esa parte de vos se pone en juego. Despierta sensaciones que te hacen vibrar el cuerpo y te llenan de adrenalina. Une a la gente y potencia su pasión. El fútbol nos permite disfrutar de su magia, nos brinda alegría y felicidad, y nos llena de motivos para celebrar.
Como ícono universal de la felicidad y de la inclusión, Coca-Cola también se apalanca en la plataforma de fútbol para alentar a la integración bajo creencias comunes y proponer también una vida activa saludable.La marca ha estado relacionada con el fútbol desde siempre siendo sponsor oficial del Mundial desde 1974 y cuenta con publicidad dentro de los estadios desde 1950.
Coca-Cola ha construido credenciales con el fútbol a través de 3 tipos de relaciones entre la gente y el deporte:
1) Orgullo e identidad.
2) Fútbol todos los días: es una plataforma comunicacional que tiene continuidad a lo largo de todo el año; Coca-Cola es sponsor oficial de los clubes más importantes de latinoamerica.
3) Copa Coca-Cola: Este torneo es una oportunidad única que se le brinda a los Teens para cumplir su sueño y jugar como un verdadero “profesional” promoviendo a la vez, un estilo de vida activa.
Así, este brief busca invitar a los jóvenes talentos de la región a participar en llegar desde Coca-Cola con cada persona que disfruta y se emociona con el fútbol, en cada eje de la sociedad, porque el futbol cubre todas las edades, niveles socioeconómicos y grupos culturales.
CONTEXTO
Hoy, tenemos UNA fuerte tensión en el fútbol que está afectando a nuestros mercados de Latinoamérica: VIOLENCIA. La misma es consecuencia de una tensión global: DESIGUALDAD principalmente SOCIAL.
OPORTUNIDAD
HOY el rol de Coca-Cola en “Fútbol todos los días” es incidental. Es una comunicación masiva con fuerte presencia pero solamente es branding. Y es por eso que teniendo en cuenta esta situación crítica, una marca con las credenciales y el vinculo que tiene Coca-Cola no puede mirar más hacia otro lado y tiene que tomar acción para ayudar a lograr un cambio cultural profundo.
Tenemos la oportunidad de capitalizar la problemática actual y crear una plataforma de comunicación dejando un legado social inspirando a que los individuos se involucren con la causa.
OBJETIVOS
Aquellos que deseen participar del concurso, deberán crear una campaña que apunte a:
1.- Generar una conciencia social que se traduzca en la reducción de la violencia en el fútbol y que el fútbol pueda volver a ser un evento de entretenimiento donde las familias puedan volver a la cancha.
2.- Establecer una fuerte conexión emocional entre Coca-Cola y los individuos, asegurando que se enamoren de la marca y dejando un legado cultural.
¿A QUIÉNES LES VAMOS A HABLAR?
A cada persona que disfruta y se emociona con el fútbol, en cada eje de la sociedad, porque el fútbol cubre todas las edades, niveles socioeconómicos y grupos culturales.
En términos demográficos, aproximadamente el 60% de los “heavy fans” del futbol tienen menos de 30 años. Por lo tanto, el core target será personas entre 15-29 años de ambos sexos.
ENTREGABLES
Necesitamos una campaña con un mensaje relevante y movilizador que pueda vivir en cualquier medio. Es fundamental que esteé apalancada en una activación concreta donde Coca-Cola sea el disparador de esta acción, creando a la vez un plan que sea amplificable llegando a todos los rincones de la sociedad.
----------------------INFORMACIÓN DEL CONCURSO ----------------------
BRIEF COMPLETO: "Concurso Nuevos Talentos - El Ojo 2014" (descargar aquí)
CONSULTAS: nuevostalentos@elojodeiberoamerica.com
APERTURA DE INSCRIPCIÓN ONLINE Y PRESENTACIÓN DE REGLAMENTO DEL CONCURSO: 14 de octubre
ÚLTIMO DÍA PARA REGISTRARSE ONLINE Y ABONAR LOS COSTOS DE INSCRIPCIÓN: 24 de octubre
ÚLTIMO DÍA PARA ENVIAR LOS TRABAJOS A CONCURSAR: 30 de octubre
¿QUIÉNES PUEDEN PARTICIPAR? Podrán participar jóvenes profesionales y estudiantes iberoamericanos que acrediten no superar los 30 años al 19 de noviembre de 2014, día en que comienza el festival. Podrán trabajar individualmente o en equipos de hasta 4 integrantes.
¿DÓNDE Y CÓMO SE REALIZA LA INSCRIPCIÓN? La inscripción se realizará a partir del 14 de octubre de 2014 en forma totalmente online a través del sitio www.elojodeiberoamerica.com y el plazo para registrarse en el sistema y abonar la cuota de inscripción se podrá realizar entre el 14 y el 24 de octubre. Para poder subir los trabajos inscriptos, previamente deberá haberse acreditado el pago correspondiente , completado la inscripción online, aceptado el Reglamento, las Bases y Condiciones y la Cesión de derechos a favor de Coca-Cola, sin excepeción.
¿QUÉ PODRÁS INSCRIBIR? Podrán inscribir tanto para la categoría de Jóvenes profesionales como Estudiantes, tres ideas. Las mismas deberán constar de una presentación en formato jpg y/o formato audiovisual, pudiendo completar el campo de sinopsis en cada una de ellas.
PATROCINIO: El concurso de Nuevos Talentos está Patrocinado por Coca-Cola.
APOYO: El concurso cuenta con el Apoyo del Shutterstock Images, empresa que permitirá a los participantes que hayan cumplido con todos los requisitos, usar las imágenes de su archivo para ilustrar y producir sus ideas para este concurso.
