(21/09/01). La empresa petrolera Repsol YPF llamó a concurso internacional para el manejo de su cuenta y convocó a participar a las agencias Grey, Euro, Lowe, BBDO, McCann Erickson y Young & Rubicam, de España y Argentina. La cuenta estuvo durante dos años en poder de Young & Rubicam a pesar de que el acuerdo entre la petrolera y la agencia de publicidad era de sólo por uno. Eso habla de que Repsol YPF se vio satisfecha con el trabajo desempeñado por la firma publicitaria, que creó exitosas compañas como la de Fangio XXI, entre otras. Ahora se presenta una gran expectativa sobre quién será la nueva agencia que manejará la comunicación de Repsol YPF, ya que la cuenta representa alrededor de 90 millones de dólares. De ese total, 35 quedarán para la Argentina, otros 35 irán para España y 20 millones serán para el resto del mundo. Si bien Repsol YPF no suele renovar sus contratos con la agencia anterior que los haya atendido, este año invitó nuevamente a Young & Rubicam para participar del mismo. Las perspectivas de quién triunfará finalmente se reducen si se analiza la situación de cada agencia en particular. Y la pelea por esta importantísima cuenta tiene dedicados full time a los máximos responsables -en ambos lados del Atlántico- de las agencias interesadas en conquistar esta cuenta de 90 millones de dólares. Las siguientes son las agencias que están peleando por esta cuenta: Grey: La agencia se encontraría muy bien en España pero en la Argentina estaría atravesando algunos inconvenientes desde que Daniel Melero y Carlos Pérez dejaran la firma. Euro RSCG: En la Argentina, la agencia, cuyos directores generales creativos son Dario Lanis y Juan Cravero, se encuentra viviendo una excelente etapa y viene ganando los concursos en los que se presentó este año. En España viene mejorando su producción creativa y recibió un fuerte espaldarazo al fusionarte la sede local con Lorente Comunicación, comandada por el reconocido publicitario ibérico Joaquín Lorente. Lowe: En España, la agencia estaría en una etapa bastante complicada en materia creativa, y a mediados de este año circularon rumores sobre la posible convocatoria a Ramiro Agulla para reorganizar la agencia española, hecho que no se realizó hasta el momento y parecería que no se realizará en el futuro. En la Argentina, Lowe tiene dos importantes agencias: Agulla & Baccetti y Vega Olmos Ponce, la última de las cuáles es la que está conduciendo la participación de Lowe desde Argentina. Fernando Vega Olmos desde Argentina está trabajando a toda máquina para la conquista de esta cuenta. BBDO: Estarían trabajando duro y mancomunadamente para lograr ganar la cuenta. Francisco Bañuelos, Presidente de Tiempo BBDO de España se reunió hace 15 días con Carlos Pérez de Argentina para coordinar su presentación. Hay que considerar que la filial sudamericana se encuentra en plena etapa de formación. Young & Rubicam: La filial española se encontraría en momento de buen desempeño y buena relación con el cliente. La sede argentina es la actual agencia de Repsol YPF, ha realizado el exitoso lanzamiento de Fangio XXI y desarrolló recientemente una muy buena campaña ligando a la compañía petrolera con la selección argentina de futbol. McCann Erickson: En España es la agencia número uno en facturación y una de las más sólidas del mercado. Agustín Elbaile es uno de los responsables de este suceso. En la Argentina su rol no es nada despreciable y en los últimos tiempos viene mejorando su performance. La experiencia de haber manejada una cuenta como Shell representa una importante ventaja competitiva. Los concursantes tendrían plazo para hacer sus presentaciones entre fines de este mes y principios de octubre y recién a fines de Octubre se daría a conocer quién se queda finalmente con el gigante petrolero. Una decisión que será tomada en la máxima conducción de la empresa.