De esta manera a partir de julio, serán los lideres de Red Cell Latinoamérica mediante la creación de WM Red Cell. Esta network con base en Estados Unidos y más de 61 agencias en 36 países de todo el mundo fue lanzada en 2001 como una alternativa creativa a las agencias globales tradicionales. "WM red Cell es otro paso crítico en la evolución de nuestra red", declaró el presidente y Ceo Andy Berlin. "Red Cell valora el espíritu emprendedor y la creatividad como los valores centrales mientras transformamos la red en una alternativa a los sistemas de distribución en los que se han convertido la mayoría de las agencias globales. Dylan y Martin han probado que son el tipo de socios que encajan en esta cultura. Son la punta de flecha perfecta para el surgimiento de Red Cell en Latinoamérica". "Para nosotros es un proyecto muy importante porque tiene que ver con nuestra manera de sentir y ver las cosas", señaló Mercado. Por su parte, Williams dijo: "Valoramos mucho el crecmiento de Red Cell, la creación de varias agencias de la red nos mostró que podíamos construir nuestra agencia en Buenos Aires con la libertad que buscábamos". Red Cell maneja entre otras cuentas Coca Cola. Vale destacar que dicha marca, tradicionalmente ligada al grupo Interpublic del cual depende McCann Erickson, poco a poco ha estado pasando algunas de sus marcas a las agencias de WPP. Recientemente, Ogilvy México obtuvo un proyecto para Coca Cola Classic y desde hace un tiempo esta red del grupo WPP, liderado por Martin Sorrell, se encarga de Sprite y Fanta. Durante sus años de trabajo en Macan, tal como habían rebautizado a la agencia argentina, Mercado y Williams lograron reposicionar a la agencia colocándola entre las primeras a nivel creativo. Ellos expusieron su forma de trabajar y de pensar en la edición 2003 de El Ojo de Iberoamérica.