Para los latinos, las fiestas no son simplemente otra temporada ocupada, son un compromiso cultural moldeado por familias grandes, multigeneracionales y tradiciones que exigen que todos estén incluidos.

Eso significa reuniones más grandes, más desafíos emocionales y logísticos, y una presión alegre por honrar cada ritual, cada platillo y cada ser querido. Por eso “llegar tarde” se convierte en una parte reconocible, incluso entrañable, de la experiencia navideña latina. Esta temporada, Toyota se apoya en esa verdad con corazón en la acertadamente titulada “Running Late”, su nueva campaña navideña para la audiencia hispana.

Creado por Conill y dirigido por Max Malkin, el spot sigue una serie de momentos encantadores —a veces divertidos y muy reales— mientras los miembros de la familia se apresuran para llegar a la celebración de Nochebuena. Desde casi olvidar recoger a la tía mayor y energética, hasta agregar los toques finales al flan navideño —rogando que sobreviva al estilo de manejo de papá en la camioneta Highlander—, la pieza captura el humor y el amor tejidos en cada reunión festiva.

Para compartir ese espíritu, Toyota regresó como patrocinador principal de la transmisión de Telemundo de “Navidades en Rockefeller Center”, debutando “Running Late” durante la programación y ayudando a llevar la emoción de la icónica tradición del encendido del árbol al público hispanohablante, junto con presentaciones festivas.

“En esta temporada navideña, nos apoyamos en un insight cultural que resuena en nuestra comunidad: llegar tarde. Más que un estereotipo o una falta de respeto, lo reinterpretamos como nuestra manera de demostrar que nos importa lo suficiente como para hacer un esfuerzo adicional, incluso si eso significa llegar con estilo, y con cariño, un poco tarde”, compartió Verónica Elizondo, directora creativa de Conill. “Desde los detalles de perfeccionar el flan hasta asegurarnos de que la tía Marta no olvide los regalos, queríamos celebrar ese tipo de ‘tardanza’ tan cariñosa, con humor y corazón”.

Después de estrenarse en la transmisión de Telemundo del especial de Rockefeller Center, el spot también se emitió durante el programa matutino de la cadena, “Hoy Día”. La versión de 60 segundos comenzará a emitirse ampliamente en cadenas de televisión abierta y por cable del 10 al 25 de diciembre.

La cobertura televisiva lineal de "Running Late" para el público hispano incluye una combinación de redes de difusión y televisión por cable, como Univision, Telemundo, UNIVERSO y Discovery en Español. La programación estelar de los medios hispanos difundirá "Running Late" el 20 de diciembre en la teletón anual de TelevisaUnivision, TeletonUSA, en "Sunday Night Football" de Universo, y en TNF en Español de Amazon Prime. Asimismo, la campaña transmitirá mensajes digitales segmentados y de alto impacto, junto con música navideña de Pandora e iHeart. Los socios de Connected TV, como Hulu, ViX, Peacock, Canela, Roku, Netflix, Disney+, Discovery en Español y YouTube prestarán apoyo de video digital adicional. Meta y Pinterest promoverán el alcance incremental en las plataformas sociales durante esta temporada navideña.