La CONMEBOL llevó a cabo una campaña de comunicación para acompañar la Final Única de la CONMEBOL Sudamericana, que se disputó en Asunción, Paraguay. La iniciativa buscó destacar la importancia del evento y, al mismo tiempo, poner en valor el papel de Asunción como anfitriona, una función que la ciudad ya había demostrado con eficacia en ediciones anteriores.
Despliegue visual en la ciudad
Durante los días previos a la final, distintos puntos de Asunción fueron intervenidos con elementos visuales en tonos azules, color institucional del torneo. La ciudad contó con pantallas 3D, mupis y paradas de buses ambientadas para generar una presencia constante del evento en el espacio público.
El Bus Panorámico fue uno de los recursos más llamativos. Recorrió avenidas centrales y permitió que residentes y visitantes se acercaran de forma directa al clima previo a la final, aportando un toque festivo en cada parada o cruce.
Acciones participativas
Como parte de las actividades en la ciudad, la CONMEBOL organizó una búsqueda de 100 pelotas oficiales escondidas en lugares representativos de Asunción. Las pistas se compartieron a través de las redes sociales. Las personas que encontraron las pelotas tenían la posibilidad de acercarse al Museo CONMEBOL y canjearlas por entradas para el partido.
Además, dos relojes digitales monumentales fueron instalados en sitios de alta concurrencia —Paseo La Galería y Paseo La Guarania, en la Costanera— para marcar la cuenta regresiva hacia el encuentro decisivo.
Medios y comunicación
La campaña combinó presencia en la vía pública, medios tradicionales y redes sociales.
Los elementos instalados en las calles contribuyeron a mantener a la final en la atención diaria de la ciudadanía.
Los medios de comunicación brindaron una cobertura amplia y permitieron informar sobre las actividades organizadas.
Las redes sociales se utilizaron para difundir pistas de la búsqueda de pelotas, compartir contenido del Bus Panorámico y mantener la conversación activa en torno al evento.
Operativo en la ciudad
En paralelo, la Municipalidad de Asunción dispuso un operativo de limpieza y seguridad en zonas de alta circulación. También se coordinaron medidas de tránsito para facilitar la movilidad de los hinchas que llegaron para el partido.
¿Cómo se dio la sinergia de medios para lograr que la ciudad se vistiera de fútbol?
“La sinergia de medios se dio a partir de una combinación coordinada de intervenciones en la vía pública, cobertura periodística y comunicación digital. Al mismo tiempo, los medios tradicionales amplificaron la información sobre estas acciones y mantuvieron el tema en agenda, mientras que las redes sociales generaron participación activa mediante la difusión de pistas de la búsqueda de pelotas y contenido del Bus Panorámico. La articulación de estos frentes permitió que Asunción se vistiera de fútbol.” María José Guex, Brand Strategy Manager
Un evento que trascendió la cancha
La campaña buscó que la ciudad viviera la final como una celebración colectiva. A través de intervenciones urbanas, actividades abiertas al público y una comunicación sostenida, la CONMEBOL apuntó a reforzar el vínculo de la comunidad con el torneo y a posicionar a Asunción como un escenario preparado para recibir eventos deportivos de gran escala.
