-¿Qué importancia tiene este premio para la agencia?

-Malu Donaire: Este premio no sólo es un reconocimiento al esfuerzo y el empuje del equipo por las ideas, sino que además representa la consolidación creativa de la agencia. No sólo fue una de las pocas agencias argentinas premiadas en el festival sino que además fue la única agencia latina del grupo Havas premiada en Cannes 2022. Todo esto nos llena de orgullo y nos da un gran impulso para seguir demostrando el impacto que las ideas pueden generar en la cultura.  

-¿Cómo surgió la idea?

-Damián Palopoli y Santiago Ledesma: A.L.M.A. tenía dos necesidades fundamentales, una era poner al Alzheimer en la mesa de conversación de los argentinos, y la otra dar a conocer uno de los primeros síntomas que presenta la enfermedad, que es la falla en la memoria a corto plazo. Desde la agencia sentíamos que el fútbol era un lugar donde si nos podíamos meter de manera orgánica y natural, íbamos a lograr la repercusión necesaria para alcanzar ese objetivo. Más aún, si contábamos con la ayuda de un club grande y popular como Racing. Por suerte el equipo creativo se iluminó, y surgió esta idea genial que puso al Alzheimer en boca de todos.

-¿Cómo fue el proceso de realización? ¿Qué respuesta tuvo?

-Damián Palopoli y Santiago Ledesma: Transpiramos la camiseta. Desde que surgió la idea en el equipo creativo, hasta que llegamos a verla ganar en Cannes, pasaron varios meses, meses en los que toda la agencia trabajó como nunca. Por suerte encontramos muy buena predisposición por parte del cliente y de Racing, que desde que les contamos la idea creyeron en ella, y nos dieron vía libre para hacerla realidad. Dependíamos de resultados deportivos, ya que desde el club nos pusieron una sola condición, realizarla solo si el equipo obtenía 3 o 4 triunfos seguidos. Por suerte los jugadores la rompieron, y su capitán sacó a relucir sus dotes de actor en una entrevista en vivo inolvidable. Desde ese momento, todo fue alegría, ya que llegamos a ser trending topic al instante, la noticia llegó a muchísimos medios de todo el mundo y todos hablaban de la acción. 

-¿Cómo está conformado el equipo?

-Malu Donaire: En la agencia no somos mil pero si desbordamos de ganas. Desde ese lugar impulsamos y nos movemos para que las cosas sucedan. Y esta campaña no fue la excepción. Fueron meses de espera para que las condiciones fueran las necesarias para que podamos generar la acción junto a Racing y siempre con el riesgo de lo que pudiera suceder en real time. Junto con Tnt Sports, Racing y ALMA se coordinó la acción pero hasta no haberse definido el partido a favor Racing no teníamos la certeza de que se llevaría a cabo. La agencia trabajó la producción de manera in house y el resultado superó todas nuestras expectativas, las de ALMA y las del club. Como siempre la clave es ser un solo equipo y tener del otro lado un cliente que toma riesgos y que se anima a ir un poco más allá. En este caso Racing y Tnt Sports fueron clave para que todo suceda. Aprovecho para agradecer una vez más su confianza en la idea.

-¿Qué viene luego de Cannes?

-Malu Donaire: Después de Cannes siempre está bueno parar la pelota, entender hacia donde está yendo el pulso de la industria y volver a pensar, entendiendo que la comunicación y la cultura se mueven a una velocidad que nos necesitan frescos. Hay proyectos nuevos en camino y ya estamos tomando impulso para seguir generando trabajos creativos que nos hagan sentir orgullosos.

-Hernán Damilano: Consolidar el trabajo creativo en general, no se trata de hacer una o dos ideas festivaleras al año, la idea es tratar de mantener un nivel parejo de ideas creativas y útiles para nuestros clientes, hay mucho por mejorar y el desafío es hacer un trabajo sólido y sostenido en el tiempo.