30 empleados de dos obras de la promotora -desde obreros hasta ingenieros- fueron elegidos para protagonizar la película y los anuncios de la campaña, creados por la agencia FCB Brasil. Desde distintos puntos de las obras, en medio de los trabajos de construcción, sostienen carteles que ilustran escenas íntimas de los futuros residentes de los edificios, como una pareja de ancianos abrazados cariñosamente en el salón de un piso, una niña que cultiva un plantón tan joven como ella o un padre y un hijo que cocinan juntos mientras crean complicidad.

Las piezas publicitarias destacan el impacto de las acciones de la empresa en las personas, las ciudades y el planeta, vinculando los temas de las imágenes afectivas a las acciones realizadas por Tegra en la planificación y construcción de los edificios. La empresa es reconocida en el mercado inmobiliario precisamente por las prácticas ESG, entre las que destacan la certificación de todos los nuevos proyectos con el sello AQUA-HQE, la compensación del 100% de las emisiones de carbono de las obras, la adopción y recuperación de más de 30 espacios públicos y el reciclaje de más del 97% de los residuos de construcción.

"Esta campaña traduce las prácticas ESG, que están en el centro de la estrategia empresarial, en un lenguaje capaz de sensibilizar a los clientes y a las comunidades con una agenda de transformaciones", afirma Flavia Schmidt, directora general de marketing de Tegra. Este año, la empresa ha lanzado objetivos sociales y medioambientales hasta 2030, alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas (ONU). Entre otros puntos, el compromiso firmado por el promotor implica el impacto de 2,4 millones de personas a través de acciones sociales, voluntarias y filantrópicas.

La primera película de la campaña institucional fue producida por Brigitte Filmes y dirigida por Claudio Cinelli y Fantasma Maví, pero las acciones no se limitan a la pantalla. Los protagonistas de la acción también ilustrarán los posts del perfil oficial de Tegra en Instagram y Facebook, y la historia de algunos de estos constructores también se contará en minidocumentales que se emitirán en el perfil de YouTube de la compañía.

"Los empleados estaban muy ilusionados por participar en este proyecto, que da visibilidad a etapas esenciales que no siempre son perceptibles para los residentes tras la entrega de las viviendas. El sentimiento de pertenencia a algo más grande nos mueve y sin duda repercute en las soluciones que ofrecemos a los clientes, a la sociedad y al medio ambiente", subraya Flavia.

Para el ECD de FCB Brasil, Marcelo Rizério, el diferencial de esta campaña no es hablar sólo de los proyectos, sino de las personas que se encargan de levantarlos. "Tegra pone cuidado y amabilidad en todas sus construcciones y acciones. Buscamos transmitir estos mismos sentimientos en la nueva campaña", afirma.