La capacidad para tomar decisiones, emprender retos o tener una actitud activa y participativa, pueden presentarse como factores de protección de los más jóvenes frente a los problemas de drogas. Con este concepto en mente, Publicis España desarrolló la nueva campaña para Fundación de Ayuda contra la Drogadicción de España.

Con el título “La gran sala de espera”, las piezas de la serie giran en torno al concepto “Construye. No esperes” porque “Cuantas más cosas construyas en tu vida, menos espacio dejarás a las drogas”.

La adicción a las drogas es de alto riesgo entre los jóvenes españoles. La FAD asegura que más del 80% de la población española considera fácil o muy fácil encontrar drogas y la mayoría de los estudiantes de 14 a 18 años, asegura tener fácil acceso a sustancias como el alcohol (>90%), el cannabis (69,4%) o los hipnosedantes (53,4%).

Para el director general de la FAD, Ignacio Calderón: “La capacidad de tomar decisiones autónomas o una actitud proactiva, por ejemplo, son factores que pueden influir en el grado de vulnerabilidad de un joven frente a una situación de consumo. Esta campaña propone que nuestros jóvenes se hagan más autónomos, más proactivos, con más capacidad crítica, más capaces, más formados como personas para que sepan manejarse con el menor grado de riesgo”.

El concepto creativo de la campaña –plasmado en varios spots para televisión y redes sociales, de radio y gráficas- ha sido desarrollado por la agencia que desde enero de 2015 trabaja de forma desinteresada en las campañas de la FAD. A su vez, la difusión se realiza gracias a la colaboración de medios de comunicación locales.