En la actualidad, el 74% de los millennials está dispuesto a pagar más por un producto que sea sustentable. Esta decisión de compra es una de las nuevas tendencias, que han surgido frente a la creciente crisis medioambiental, trayendo consigo una toma importante de conciencia y una necesidad de cambiar hábitos nocivos, midiendo el impacto medioambiental de la vida cotidiana e incorporando prácticas más saludables.

Esta generación de millenials (que representa el 22% de población de la Argentina), demanda productos que colaboren con causas sociales y que cuiden al medioambiente, aunque no sean caros. También intentan conocer a las marcas antes de consumirlas. De hecho, un 45% de los latinoamericanos investigan los productos antes de comprarlos.

Frente a esto, las grandes marcas no pueden ser indiferentes. La sustentabilidad ha calado tan hondo que, incluso, generó impacto en la naturaleza del negocio de miles de compañías hacia un camino más ético. Muchas han comenzado a incorporar tecnologías que vuelvan a sus productos y servicios más ecofriendly.

Uno de los sectores con mayor crisis es el energético. En nuestro se están invirtiendo 160.000 millones de pesos para atenuar esta realidad con obras de generación térmica, nuclear y renovable, que aumentarán en más de 20% la capacidad real de producción de energía.

Por eso, el desafío se traslada al nivel doméstico y se han creado innovaciones en electrodomésticos y dispositivos electrónicos. La tecnología Inverter de LG, por ejemplo, garantiza una disminución en el consumo de electricidad y de agua y suele utilizarse en los aires acondicionados. El LG Art Cool Inverter reduce hasta un 35% el consumo eléctrico, porque usa compresores de velocidad variable, lo cual significa que puede ajustar la velocidad del compresor para mantener la temperatura deseada con una mínima variación de energía.

Por su parte, las heladeras de la marca también cuentan con motor Inverter, aunque las Door in Door alargan la vara con su pequeña puerta adicional, donde se almacenan los alimentos que más se utilizan para no tener que abrir completamente el refrigerador, evitando el ingreso de masas de aire caliente que desestabilizan la temperatura del interior y obligan al motor a trabajar más.

Otros electrodomésticos que también poseen esta tecnología son los lavarropas LG y los lavasecarropas LG. El Titan Inverter, por ejemplo, no solo ahorra hasta un 15% de energía eléctrica y un 40% del consumo de agua, sino que también permite un mejor lavado: los motores Inverter de estos equipos no poseen poleas, por lo cual cuentan con más posibilidades de movimientos y combinaciones, evitando diferentes lavados y un uso constante de agua y electricidad.

Muchas de estas tecnologías fueron reconocidas en el ranking Top Ten de consumo energético, presentado por la Fundación Vida Silvestre Argentina. Estudios realizados por dicha organización aseguran que, implementando políticas de eficiencia energética, se evitaría generar 6.000 MW, lo cual equivalen a dos represas hidroeléctricas similares a Yacyretá y a un ahorro de 31.000 millones de dólares para el año 2030.