El mayor premio al contenido para marcas de El Ojo 2008 fue entregado a Vitruvio Leo Burnett por su documental para la Fundación Prodis, una institución sin fines de lucro cuyo fin es mejorar la integración familiar, escolar, social y laboral de niños y jóvenes con todo tipo de discapacidades intelectuales. Bajo el concepto "No sabrás lo que pueden hacer hasta que les dejes hacerlo”, la agencia, junto a la productora de cine publicitario Wind, desarrolló un documental y un spot en los que se podía ver cómo -bajo la tutela de la agencia y de la productora- un grupo de jóvenes con discapacidad intelectual creó y realizó su propia campaña de publicidad. El trabajo se llevó a cabo a lo largo de seis meses con algunos chicos que forman parte del proyecto pro-mentor, un programa vanguardista en el desarrollo de la educación con enfoque laboral para personas discapacitadas. Los chicos propusieron su idea, eligieron los temas a tratar, los actores, la ambientación y participaron en el rodaje. En declaraciones a LatinSpots.com, Rafa Antón, director creativo ejecutivo de la agencia, comentó acerca del proyecto de los chicos: “No se nos pasó por la cabeza que se empeñaran en llevar a cabo algo tan elaborado. Una idea como la de un trailer reviste bastante complejidad técnica, incluso para los que nos dedicamos a esto”. Además de El Gran Ojo Contenido, España tuvo dos finalistas en este premio: El árbol de los deseos, de Marketing Vivo SI para Ayuntamiento de Madrid; y La clave Reserva, de JWT España para Freixenet. Tuvieron finalistas también Argentina, con el caso Palermo 180, de DDB Argentina para Puma; y Estados Unidos con Dame Chocolate, la telenovela realizada por FiRe Advertainment para Clorox.