(14/07/03). Nuevamente no pautaron en cable, así comienza uno de los travestis a quejarse mientras con uno de sus tacos altos apaga la colilla de cigarrillo. Comienza a dar indicaciones a sus compañeros frente a un imponente barco, a altas horas de la noche. Esperan un contingente de marineros rusos que han estado durante seis meses en altamar. El barco usado en la escenografía es el Buque Almirante Irizar, el famoso rompehielos que el año pasado trató de auxiliar al barco ruso, hecho por el cual debieron postergar cuatro meses la filmación del comercial. Una vez de regreso, el barco lució para la ocasión una cartel en ruso, que según Dario Lanis dijo en la conferencia significa CraveroLanis. En el final del comercial se hace una parodia de la película Titanic, interpretado por un travesti y uno de los marineros rusos. Javier Asensio, presidente del BPCI, explicó durante la conferencia que de los hogares con cable, más del 50% miran cable, que a su vez desde que se creó el Bureau en 1994, el cable presenta una evolución continua. Más tarde habló Dario Lanis y después dieron pasó al presidente de la empresa, el protagonista principal del comercial, junto con sus empleados, todos ellos vestidos de mujer, explicando un caso de “marketing de emergencia”. Es la segunda vez que la agencia realiza un comercial para el BPCI, un caso único, ya que buscan trabajar con agencias distintas cada vez. Lanis, creativo y responsable del comercial comentó a LatinSpots: “Para nosotros como agencia fue un orgullo primero porque conocíamos la historia creativa que tiene Bureau, porque trabajaron con agencias de primer nivel y que nos vuelvan a convocar fue un orgullo, creo que eso no es casualidad y tiene que ver con la campaña anterior. Fue una campaña contundente”. Una de las anécdotas es que en el grupo de travestis del comercial se encuentra el propio Dario Lanis “es parte del folclore de la campaña, tuvo que ver con la primera vez donde yo intentaba convencer con una idea muy audaz, muy jugada, con mucho impacto creativo y al mismo tiempo complicada desde el punto de vista del anunciante. El Bureau decía que representaba señales que tienen un grado de seriedad muy fuerte como puede ser CNN. Yo sentía que el tratamiento que se le iba a dar al tema iba a ser bizarro, cercano a la gente y nadie se iba a sentir mal en ese sentido porque lo íbamos a tratar con humor y respeto. Finalmente lo logramos, al punto que hoy nos pedían cuando vuelven con los travestis. En ese momento la gente del Bureau lo considero muy jugado. Tuve que ir a una reunión con una peluca y los labios pintados, se rieron mucho y les dijimos que íbamos a cuidar mucho la imagen y que no iba a perjudicar en nada la imagen del Bureau, a lo que me retrucaron si no va perjudicar la imagen del bureau tampoco la tuya así que vos no deberías tener ningún problema en protagonizar”. Por su parte, Claudio Amoedo, productor de Landia, también comentó la experiencia de filmación. “La idea era redoblar la apuesta del primer comercial. Como para agrandar un poco la idea del primer comercial que no solamente estén en la calles sino que tengan la idea de otros horizontes y se buscó hacer una noche un poco más sórdida, un poco más fría, con más cantidad de gente, la idea de buscar un barco grande era por la imagen de ellos chiquititos que van en busca de esta cosa exploratoria de nuevos mercados”, asimismo agregó “se trabajó mucho en la actuación, es de noche y que tenga mucho énfasis él hablándole a sus empleados, que tenga fuerza, que sea divertido, provocar situaciones divertidas, guionadas, que ellos tengan como una onda de jugar entre ellos, por ejemplo la parte que levantan al marinero se dio en la filmación”. También Javier Asensio dialogó con LatinSpots acerca del comercial que se emitirá el 12 de julio en una gran cantidad de canales de cable. “Hay una libertad en cada socio del Bureau de cuantas veces ponerlo y que horarios, por supuesto que no hay necesidad de que vaya a canales de chicos, la pauta que se hace cuando se cuantifica está alrededor de los 40 millones de pesos. Es una cobertura completa a nivel nacional y regional”. Actualmente la agencia se encuentra realizando la tercera parte de la campaña.