Los spots creados por Contrapunto BBDO, que se emitirán en los meses de octubre y noviembre, muestran la actitud sorpresiva de personas ante el hecho de que alguien que conocen se haya comprado un Mercedes "que no les pega" por ser miembro de un grupo Indie, porque a mamá "no le va" un novio con un Mercedes o la amiga que jamás hubiéramos creído ver con ese tipo de coche. Conducta que a la vez contrasta con la actitud de normalidad del comprador al comunicar su adquisición como si fuera lo más normal del mundo. Hay un Mercedes para cada persona y estos personajes han encontrado el suyo.

La marca se dirige así de forma cercana con un lenguaje directo a un consumidor más joven que tiene intereses e inquietudes en múltiples ámbitos de la vida. Un público que quizá nunca se había planteado comprar un Mercedes pero que ha descubierto que la marca ofrece una gama amplia y renovada en la que puede encontrar un modelo de Mercedes para cada uno, independientemente de sus perfiles, aficiones, presupuesto y necesidades.

De ahí que la nueva web de la campaña www.algoestapasandoenmercedes.com también se haya renovado completamente con contenidos de máximo interés para ese target.

Con este giro en el posicionamiento de marca, Mercedes ha conseguido estar en el primer puesto de automoción y tercero en total marcas del ranking notoriedad publicitaria (fuente IOPE) y además remarca su carácter de marca moderna, líder no sólo en tecnología y diseño sino también en contenidos y tendencias.