Contrapunto BBDO explicó que el concepto creativo de este año se trabajó desde un ángulo diferente y enfoca la Navidad como una de las más estresantes del año y en la que agobios y prisas pueden llegar a empañar lo bonito del momento y hacernos perder el foco de lo realmente importante: las personas que queremos y nos quieren. 

De esta forma, un año más, Loterías y Apuestas del Estado se reafirma en su mensaje de unidad, empatía y solidaridad, y vuelve a incidir en la idea de que el Sorteo Extraordinario de Navidad “es una tradición que cada año nos acerca y nos mantiene unidos”, lo que considera “es nuestra verdadera suerte”.

En esta ocasión, la campaña sigue manteniendo la cotidianidad como fórmula para buscar la identificación de la audiencia, pero incluye en su propuesta elementos de fantasía y ciencia ficción, con el objetivo de resaltar el carácter excepcional de este sorteo concreto. Gonzalo Urriza, Director Creativo de Contrapunto BBDO, señala que se trata de “una historia cercana con la que nos podemos identificar, contada desde el realismo pero con un punto mágico que nos recuerda a los cuentos de Navidad". 

El anuncio de Lotería de Navidad de este año se ha rodado en Madrid, y ha sido producido por Proppa y realizado por el director Martin Werner. Además, ha contado con la participación de Umiles Skycam para la realización de los planos aéreos con drones. 

La campaña se ejecutará a lo largo de las próximas semanas bajo la planificación de medios de Wavemaker. Contará con activaciones en televisión, online, redes sociales, prensa, radio, revistas y exterior. El anuncio contará con diferentes iteraciones, desde los más de tres minutos de duración a los treinta segundos. 

Las cuñas de radio – Amigos, Fútbol, Trabajo y Vuelo - desarrolladas para la campaña de Lotería de Navidad de este año también profundizan en la suerte de tener cerca o haber encontrado a personas que nos quieren y a las que queremos. Así, cuentan breves historias sobre los amigos, sobre los compañeros de grada en partidos de fútbol, sobre los amores surgidos en oficinas, o las amistades surgidas espontáneamente en vuelos y viajes. 

La campaña de este año también contará con activaciones de publicidad en exterior, prensa impresa y digital, canales para los cuales se han creado una gráfica general y tres gráficas de campaña. La primera mantiene el concepto de los últimos años, con el bombo de la Lotería sobre un fondo verde; mientras que las segundas se apoyan en códigos cinematográficos para ilustrar la historia que presenta el anuncio.