La nueva campaña de la Lotería de Navidad gira en torno a la realidad que no se compra únicamente en Navidad, sino también en en verano. Los lugares elegidos son los pueblos donde nacieron los españoes y a los que regresan, en las playa en las que veranean, en los establecimientos de carretera, por lo tanto ahí también se obtienen los boletos que despiertan esperanzas por eso en esta oportunidad son esos lugares elegidos para protagonizae el film de verano para Lotería de Navidad creado por Contrapunto BBDO.

Este trabajo marca un en la comunicación del operador de juego, que tradicionalmente apostaba por el humor en estos spots y lo remarcan al señalar que “la Lotería de Navidad puede caer en ese lugar de vacaciones que significa mucho para ti”.

“Puede ser el pueblo de tus padres al que vas desde pequeño, o el apartamento que tiene la familia en la costa o en un pueblecito de interior. Puede ser esa casa que llevas alquilando cada verano desde que nacieron los niños, la urbanización en la playa donde te juntas con los mismos amigos todos los años… o ese camping al que vas desde hace 20 años"; explicaron desde la agencia. “Es tu otro lugar, ese lugar en el que no vives todo el año, pero que te da la vida”.

Desde Contrapunto BBDO también destacan que la campaña no se desarrolló con un proceso al uso. Con el objetivo de adecuarse a la realidad, la producción se trabajó para que las imágenes no parecieran rodadas, sino extraídas de la galería de un teléfono móvil o de un álbum de fotos. Por ello, según explican, el spot tiene tanto imágenes y videos cedidos por la gente, como material rodado, pero con el mismo espíritu natural y auténtico.

El rodaje se llevó a cabo en las localidades de Gandía, Oliva y alrededores, donde se recrearon algunas situaciones reales usando distintos formatos de cámaras y soportes.

La campaña se estrenó el 12 de julio y estará activa hasta septiembre. Además de la pieza audiovisual, la campaña cuenta con tres cuñas de radio que trabajan el concepto de pertenencia a los destinos de vacaciones.

Además, cuenta con dos líneas de gráficas. Una genérica que recoge el tradicional eslogan “¿Y si cae aquí?”. La otra línea, más centrada en la presente campaña, muestran algunas de las fotografías de la pieza audiovisual con el claim “Yo también soy de aquí”.

Asimismo, la campaña contará con ejecuciones en televisión, digital, redes sociales y la red de ventas de Loterías y Apuestas del Estado.