Contrapunto BBDO es desde 2018 la agencia responsable de realizar el servicio integral de creatividad, comunicación y publicidad de estos dos sorteos de Loterías Nacional. Ahora, Loterías renueva este contrato, ya que cada dos años vence su vigencia.

El importe total de este nuevo contrato es de 3.600.000 euros, y el valor estimado del contrato se sitúa en 6.600.000 euros. El plazo de ejecución será de 12 meses, iniciándose el 28 de septiembre de 2022 o, si su firma fuera posterior, desde el momento de su firma.

Con esta adjudicación, termina el proceso que la compañía pública inició en junio. Según se apuntaba en el pliego, "los servicios tendrán carácter integral e incluirán todas aquellas acciones de creatividad comunicación y publicidad que se consideren necesarias durante el período de ejecución del contrato, siempre que estén al servicio de dar a conocer y consolidar la imagen de dichos sorteos, del juego de Lotería Nacional y de SELAE".

La propuesta creativa de Contrapunto BBDO se ha ajustado a los objetivos de Loterías, que buscaba reforzar el posicionamiento de la marca y continuar transmitiendo sus valores "respetando su territorio natural y tono".