El pasado 4 de diciembre se estrenó, la serie Tru:Blood. Una serie americana, creada por Allan Ball, que llega a España de la mano de Canal+, tan sólo tres meses después del éxito sin precedentes de su estreno en Estados Unidos. Está basada en vampiros que viven entre humanos en la sociedad actual, enfrentándose a los mismos problemas que estos últimos, además de a los propios de su condición. Es una de las grandes apuestas de la cadena para esta temporada. La campaña de comunicación de la serie, creada por Contrapunto, ha estado enfocada en medios convencionales y no convencionales. Con Tru:Blood, Canal+ se sumerge de lleno en un mundo paralelo donde vampiros y humanos conviven sin aparente problema gracias a sangre sintética que llega desde Japón, y que los no muertos pueden adquirir en cualquier establecimiento como si de un refresco se tratara. Los vampiros de Tru:Blood son jóvenes, atractivos, traidores, adictos al sexo, decadentes y enigmáticos. Una de las acciones con más notoriedad de la campaña para anunciar la nueva serie, se ha llevado a cabo en una de las publicaciones del sector publicitario, en Brandlife. Desde la primera página hasta la última, las hojas de la revista aparecían troqueladas (mordisqueadas) con dos agujeros (simulando los colmillos de un vampiro), que rompían con cualquier uso convencional del medio. La campaña ha contado además con inserciones en prensa generalista, y con un estratégico proceso en la parte on line. Por un lado, se crearon tres virales teaser, que se fueron lanzando con un orden específico para conseguir buzz y ruido en la red. Por otro lado, se diseñaron banners que se colocaron en diversos medios para Internet. Y en el mundo facebook se crearon tres perfiles diferentes con el fin de aprovechar los nichos de redes sociales existentes en torno al mundo del vampiro, y crear expectación con mensajes en los diferentes foros y blogs. Así mismo, un lacito que pretendía conseguir instaurar “el día del vampiro” en apoyo a su causa, circuló por diferentes páginas de Internet. * La web: www.sangrefresca.es