El código creativo pensado por Contrapunto gira alrededor de la idea de transformar la cotidianeidad del día a día conduciendo este vehículo. Así, el spot central refleja un momento normal, como el de un padre que recoge a su hijo del colegio, que acaba convirtiéndose en una situación muy especial para ambos.

Además de en televisión, la campaña tiene desarrollo en radio, medios gráficos e Internet. En la Red se ha creado un microsite (www.mercedes-benz.es/claseb/mercedes.html) en el que se muestra el producto y en la que se puede interactuar con la gente para que todo el que quiera pueda contar sus historia especiales acaecidas en un día cualquiera. También se puede acceder a una prueba del producto y a todas las características técnicas del automóvil.