El pasado 30 de noviembre, Metro de Madrid comenzó una campaña contra el consumo de tabaco en sus instalaciones. Para eso, se están utilizando distintos soportes, desde pegatinas gigantes situadas en el suelo de los vestíbulos, mensajes a través de megafonía y pantallas luminosas, hasta vallas y marquesinas de la red de Metro. Todos recuerdan que dentro de las instalaciones de Metro de Madrid no sólo está prohibido fumar, sino que, además, está sancionado con multas de hasta 516,87 euros. La campaña gráfica consta de dos piezas, cuyo título genérico es “Obligados”. En ambas, el eslogan es "Si fumas, estás obligando a que los demás también lo hagan". La primera pieza muestra a una mujer que fuma y da de fumar a un hombre anciano y la segunda, a un hombre que está fumando y, al mismo tiempo, da de fumar a una mujer embarazada. El equipo creativo de Contrapunto ha estado encabezado por Antonio Montero, director general creativo; e integrado por José María Cornejo, director creativo y director de arte; y Fernando Galindo, supervisor creativo y redactor. Por último, el producer ha sido Julio López y el fotógrafo, Carlos Spottorno.